创意制胜策略.pptxVIP

通过严谨的市场研究，创意打造奇瑞TII制胜的整合营销策略，造就SUV市场的营销奇迹主要议题麦肯锡品牌营销方法论成功个案分享我们在营销品牌领域的关键业务及咨询原则市场研究整合营销策略营销管理体系品牌策略 策 略 ―― 市场定位的准确性 创 意 ―― 创意表现的生动性 传 播 ―― 整合传播的统一性 积 累 ―― 品牌策略的长期性有效的营销选择价值提供价值沟通价值我们运用STP模式为客户开发富有冲击力的整合营销策略品牌的价值驱动因素与手段品牌定位 – 品牌的品牌形象目标客户的细分 – 深入了解客户他们是谁？他们在做什么？他们想怎么样他们需要什么？他们重视什么？广告表现和媒体组合促销组合产品特性和定位价格定位服务……——价值定位功能性情感性——期望的品牌形象——核心识别——基本识别……深入了解客户行为并对他们进行细分以满足他们不同的需求明确市场研究的目的以及对最终结果的假设获取对消费者需求、购买决策驱动因素的深刻认识定义目标市场及规划策略我们遵循一些流程进行市场细分研究活动：研讨本次市场研究将要支持什么决策对已有消费者资料做初步分析对竞争对手进行初步分析召开定性消费者访谈或座谈会了解其需求、使用行为、满意度等等内部数据分析以期了解服务于不同消费者的内部成本，推算不同消费需求的价值体验实施消费者调研以收集有关其需求、行为、满意度等完整的信息了解细分市场的大小、机会潜力构画目