县级电视新闻节目积极触网.docVIP

县级电视新闻节目积极触网 近几十年以来，电视作为主流媒体被人们所追捧，无论是报纸、杂志还是广播，都无法与电视的传播效果相媲美，人们守着电视机看新闻、看电视剧、看娱乐节目。用一句老记者的话：那个时候我们真当吃香，人人争着要上电视出新闻，短短一档十几分钟的新闻节目，被各类报料新闻充得满满的，根本不愁新闻题材，人们一旦发现新闻线索，第一个想到的也是向电视媒体报料。而今，随着互联网的迅速发展，人们开始逐渐脱离了对电视依赖，转向通过互联网获取信息。据有关部门统计，截止2011年上半年，中国互联网网民已经达到了4.85亿。互联网被称为新兴媒体。传媒大鳄默多克曾经说过：新兴媒体前进的步伐快得惊人，互联网将催毁的行业要比创造的多得多。新兴媒体正以其前所未有的优势，严重地冲击着传统电视媒体生存与发展。 主要表现大致有三： 一、新媒体打破了时间与地域的界限 受地域及自然等因素的限制，某些突发事件或者边远地区的信息，传统媒体难以及时获得。然而，互联网让地球变成一个村，新媒体打破了时间与地域的限制，无论何时何地用户均能够成为信息的采集者、接收者和传播者。如2011年7月23日晚，两列满载乘客的动车在浙江省温州市鹿城区发生剧烈追尾，“D301在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击。还撞了两次！全部停电了！我在最后一节车厢。”几乎在事故发生的同时，新浪网友“袁小芫”发出了第一条微博，令数万网民在第一时间得知了这一信息。对这类突发性事件的及时报道是传统电视媒体所无法实现的。 二、新媒体与受众“零距离” 这几年，新闻宣传部门一直强调新闻工作要坚持“三贴近”原则，即“贴近生活、贴近群众、贴近实际”。但由于传统电视传播的局限性，观众只能被动接受信息。而新媒体的出现，让人们人人可以是参与者，每一个个体都可以利用各种表现形式发布信息、表达观点，探讨问题，甚至引导舆论。新媒体与受众之间不存在距离。 三、新媒体拥有庞大的信息源 传统媒体受从业人员的限制，触角不可能延伸到社会的每一个角落，新媒体就有无处不在的信息源头，四通八达的信息渠道，几何级的扩散速度。由网友发到网络的南京市江宁区房产局局长抽高档香烟、戴名表的一张会议照片，从刚开始的网友口水战到人肉搜索、周久耕事件被推到了舆论的风口浪尖上。再看炒得沸沸扬扬的郭美美事件，2011年6月21日，新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注，这个自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，她的真实身份也众说纷纭。有网友称她是中国红十字会副会长郭长江的女儿，由此引发很多网友对中国红十字会的非议。虽然事件后期传统媒体的积极跟进起到推波助澜的作用，但起源是因新媒体的敏感触角或者是信息源引发的连锁反应，掀起了社会的大讨论。新媒体这种快捷、大容量、互动性的特点，使人们拥有更大的选择性与参与度，导致传统电视媒体观众的大量分流，也带走了大量传统媒体赖以生存的广告资源，对传统电视媒体形成了巨大的挑战。但往往挑战与机遇并存，互联网打破了区域限制，为传统电视新闻节目制作提供了广阔的空间与丰富的资源，如何取长补短，顺势而为，传统电视新闻节目如何融入新媒体发展大潮流，积极“触网”迫在眉睫。 一、坚守阵地，提升节目的公信力与影响力 面对突发事件，新媒体由于人人参与的低门槛及人员素质的高低不一，往往出现百家争鸣，各说是非的局面，让人们不知所措。此时传统节目积极参与、顺势引导，通过对信息的调查、梳理、判断和引导，充分发挥其公信力与影响力，这种力量，是新媒体无可替代的。2011年3月，受一则网络上发布的由于日本大地震影响，引进的食盐将受核辐射影响谣言的蛊惑，绍兴城乡出现了大面积食盐抢购风潮，超市、商场、粮食批发市场的食盐几乎售馨，人们四处相告亲朋好友买盐，有的甚至只剩半包盐也“抢”。“抢”或“不抢”，网络出现了两种声音。针对这一突发事件，绍兴县广播电视台快速反应，顺势引导，三档新闻节目记者联合采访，滚动播出。通过采访群众、采访盐务局官员、第一时间向大众传达了食盐备货充足，市民无需抢购的讯息。并且通过采访医学专家，用图文并茂的手法解释“食用3000克盐才能达到1片碘片的含碘量”这种通俗易懂的对比手法，告诉大众食用盐对预防和治疗辐射毫无作用。同时配合物价、工商部门开展稳定市场检查等，多角度、全方位、多层次展示了新闻事件，利用主流媒体的公信力与影响力，为迅速平稳“食盐抢购”风潮起到了不可替代的舆论引导作用。 二、放低身段，做好海量信息的过滤器 在互联网时代，大量信息充斥各个角落，而且信息的传播快速、更新及时，现代人被过量的信息所淹没。在庞杂的信息量中，有的信息具有深度意涵，有的有其定义或限