河南地域形象的重构策略探讨.docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 河南地域形象的重构策略探讨 XX：1008-925X(20XX)06-0278-02 自20世纪90年代以来，随着媒体集中报道了一系列关于河南的大案要案，如周口假药案、洛阳大火等等，引发了全国RM对河南地域形象争论的高潮。  20XX年的“瘦肉精”事件再次将河南的地域形象推向风头浪尖，再度成为全国RM备受争议的话题。河南地域形象究竟是如何形成的？该如何重构河南地域形象？这一问题的解决直接关系着河南省经济、社会等各方面的进展。因此，探讨河南地域形象的重构策略，具有较强的理论和现实意义。  一、地域形象的内涵  地域形象也称区域形象，是一个地区的公众与外部公众对该地区的内在综合实力、外显前进活力和未来进展前景的具体感知、总体看法和综合评价。简言之,地域形象就是人们对该地区的综合认识与评价。地域形象既包括硬形象也包括软形象。硬形象是指地域经济竞争力,软形象是在地域长期进展过程中逐渐形成的各种难以精确测量、受心理因素影响较大的精神、文化以及影响力因素。不论是硬形象还是软形象,地域形象本身是客观存在的,是可以塑造的。通过地域形象设计与建设，可以有效地促成这种转化，使形象成为生产力的一个重要构成要素。地域形象对一个地域的经济社会等各方面的进展起着至关重要的决定性作用。