创建品牌的10大步骤讲义.pptxVIP

建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building世界级品牌(2000) 可口可乐微软 IBM英特尔 诺基亚通用电器福特汽车迪斯尼麦当劳ATT- Interbrand: 世界最有价值品牌研究 2000品牌力量评估范畴 品牌重量 (Brand Weight) 品牌长度 (Brand Length)品牌宽度 (Brand Breadth)品牌深度 (Brand Depth)大卫奥格威的看法“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。以及自身的经验而有所界定.”~ David Ogilvy 1955 ~史蒂芬京的看法“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌！！！形成品牌的原料重量促销 运送车外貌色彩销售文件媒体环境竞争者音乐招牌价格字体抱怨处理通路广告电话礼貌品牌占有旁白质地直效行销员工制服具体面－形成品牌的原料抽象面－* 使用者如何接近品牌* 他们使用时的日常经验* 友谊与感受* 想法与态度* 需求与欲求 强势品牌创造强势价值 Unit: US$ 公司 股票市场价值