中西广告对比 .pptxVIP

第十三章 中西广告文化的比较和国际广告业的发展趋势第一节 中西古代广告的区别一、中西古代广告的特性： 1、因地制宜的适应性。 西方是沿海的叫卖式广告；东方流动和固定场所的广告。2、传播形式上的窄播性。 古代落后的传播媒体，仅限于声音和纸张，传播范围较固定。3、标志性质广告语言的流行性。 西方——图形的店标随处可见； 东方——店幌，如酒壶、葫芦、木鱼等。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?4、对于广告形式及表现的创造性与艺术性 西方：古希腊广告诗的创意性； 东方：名人广告的创意性，对联广告的艺术性。日本鳗鱼店广告二、中西古代广告的个性差异比较 1.西方古代广告的张扬性与中国古代广告的含蓄性。 古埃及亚历山大里亚被船主雇来喊话的人员，穿上前后都写有船舶靠岸时间和船内所载货物名称的背心，让他们到街上来回走动，体现了古代西方广告活动的张扬性。 中国的行商一般都有本行业的特定广告方式，而未曾见到任何雇专人广告的记载，显然具有更多的东方式的含蓄。 　2.西方古代文字广告的纯粹性与中国古代文字广告的艺术造型。　西方字母与中国汉字在结构、书写上有显著的差别，中国文字更具有艺术性。 西方古代广告中，人们更多地运用文字来叙述与说理，以达到告知的目的； 中国古代广告中的文字则具备更丰富的艺术造型及文化张力。 3.中国古代广告的宗教性与西方古代广告的政治性。 在西方，广告很早就用于执政人员的竞选宣传中。这里是古代西方历史中的共和体制紧密相连的，而中国古代史上由于宗教的盛行，使最早的印刷广告出现在宗教书籍上。4.中国古代官方广告的形象宣传与西方古代官方广告的广告管理。 在中国各朝的记载中，都有派出大使进行本国政府美誉度传播的大量史料。 古代西方政府在大多数阶段都尊重并鼓励工商业和贸易的发展。故而在古代西方产生了最早的法令法规(1258：《叫喊人的法则》)，及其最早的广告组织(十二人小组)。第二节 中西广告文化的差异一、和合与分争 “和”，乃和平、和解、和睦、和谐、和乐、和美、和合、和祥之谓也。这种“和”的哲理，充分体现在道家的“无为”思想、儒家的“仁义”思想和佛家的“慈悲”精神。 因为西方文化是多元的，欧美人士注重变化、多样性或多元论。 二、家族本位与个人本位 中国人长期生活在以家庭为基本单位的农业社会，以家族为社会活动中心，以致社会人际关系都