青年期刊的策划与定位.docxVIP

PAGE PAGE 1 青年期刊的策划与定位   青年期刊的策划与定位是对读者的消费水平、文化程度,期刊的选题、专栏、文风、封面风格、版式设计、队伍以及营销发行、广告和活动等诸多元素,进行可行性分析或设计,制定出行之有效的策略和措施。对期刊的全部元素进行统一、系统的运筹与协调,从而使期刊在同类青年刊物中独树一帜,将特色鲜亮抓住一群青年读者,并相对固定。  一、核心理念策划  核心理念是期刊编辑出版中所体现的编辑的抱负追求、价值准则和行为规范在精神上的积淀和升华。详细表现为期刊的思想和办刊方针。每种期刊都应依据自身的办刊宗旨,建立自己的办刊风格,创造一种品牌甚至一种文化。编辑就要首先从办刊理念上与期刊的宗旨、方针相全都,在不背离宗旨的前提下,广泛涉猎,积极创新,树立精品意识和特色意识。如在全国有很大影响与发行量的《读者》与《家庭》就分别定位在“人与人性”和通过“家庭”小细胞看“大社会”这两个独到的核心理念上。而《青年岁月》(上、下半月刊)则定位在“文艺界成功人士”与“成功与智慧的事例与理念”上,上、下两册有区分又有呼应,故发行量相对稳定。  二、选题策划  选题策划是一项创造性的行为,选题要求要有新意,有独到的特色,要具备“你无我有,你有我全,你变我新,你新我高”的水准。唯其如此,才能在激烈竞争中抢占制高点,使自己立于不败之地。作为一本好的期刊,应当培育特地的策划编辑,使他们时刻站在期刊发展的最前沿,对选题要有创新性,有新发觉、新视角,才能以新取胜。如《建国大业》热映时,我刊针对该片音乐颇具特色的亮点,选择了对“音乐统筹”的报道,给人耳目一新的感觉。  三、组、约稿策划  确定好选题之后,就要组、约稿件。策划编辑要增加敏锐意识,准时捕获当前发生的重要事件,重大活动的脉络,同时,要建立自己层次高、涉猎面广的群,依据选题选择合适的,将自己的意图与想法告知他,这样才能撰写出更符合编辑思路的作品,符合期刊的要求。  四、编辑在改稿中强化定位  约好稿件之后,详细地就要对稿件进行细心的编辑加工。编辑要具备较高的政治修养、极强的责任心、扎实的专业学问、较好的文字功底和敏锐的观看力,对稿件作精确的取舍,从而强化事先的思想定位。  五、形式策划与定位  期刊能否吸引读者,引人入胜,形式策划往往起着非常重要的作用。期刊的形式包括装帧设计、版式、开本、封面、用纸、印刷等各方面,它属于编辑美学范畴,既是直观的观赏形式,又是无声的载体广告。读者最先接触的是期刊封面,看到的是版式,版面就是期刊的脸面,第一印象常常打算了读者的选择。呆板、平凡的面孔很难打动读者的。所以,版式策划要在“新”“特”“系列化”上下功夫,要走出去,深入读者中征求意见,倾听读者的反馈;同时也要开阔新思路,加强新设计,汲取新气息,与时俱进,赢得读者。或庄重、朴实、高雅,或艺术、浪漫、潇洒。  六、读者策划与定位  所谓读者策划定位,主要是为自己的期刊做好目标读者的定位。读者是期刊的服务对象,期刊的内容、版式、风格等等成功与否,很大程度上要取决于读者的认同。只有为期刊定位好自己明确的读者群,有的放矢地去为读者服务,才能使他们变成期刊的忠实读者。《青春岁月》早在1985年就针对读者问题进行了调研,将读者群从学生、团员中扩大开来,将《X省青年》更名为《青春岁月》,发行范围突破了X省界限,发行量也从10万份左右猛增至50多万份。  当然,期刊适应读者并不意味着一味去媚俗,只顾迎合低层次读者的口味,而是应当秉承和弘扬正确的舆论导向,时时不忘作为媒体的社会责任,弘扬主旋律,去引导、激励、塑造读者。所以,期刊要不断地策划,塑造和开拓出新的读者群,创造一个雅而众的文化市场氛围。长期以来,《读者》《青年文摘》等刊物坚持高品质的定位,形成了自己的品牌和特色,在期刊大势不好的状况下,仍能使发行量相对稳定,这不能不说是定位的成功。  七、市场策划  出版产业日益市场化,这是大势所趋,为有效应对挑战、变困难为机遇,期刊编辑就要提高自身的市场策划能力,细心做好市场策划,找准市场与期刊的契合点,实现双效俱佳。在了解市场、熟识经营的基础上,根据出版工作的自身规律,找到适合自己期刊的市场运作机制,走与市场接轨的路子,在这方面,我刊仍在不断地研究、探索和努力着。