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品牌成熟期误区管理论文 成熟期的品牌市场份额基本稳定，在消费者心目中也有了一定的认知度和特定形象，在这一时期企业要时刻关注和研究消费者的新变化以能够适应其变化，然而这一阶段由于品牌的平稳表现往往会使品牌的经营者失去创新，导致品牌逐渐老化，或者使经营者失去警惕心在品牌遭遇危机时难以有效应对。 4.1品牌逐渐老化 品牌老化是指品牌有相当的社会知名度，但是人们在购买的时候却不会购买它，这是成熟品牌的一个常陷入的误区，因为成熟品牌的市场己费人群相对稳定，品牌的知名度、美誉度都相对稳定，尤其是企业内部的管理组织机构可能已经形成了操作此品牌的一系列规程，每天重复，在这种情况下，企业就像温水中的青蛙，很难有危机意识，创新的精神和观念也逐渐淡薄，慢慢就导致了品牌的老化，老化的外在表象就是一个品牌无论是从产品还是包装几年不变，甚至几十年不变，对外界社会环境的变化反映很迟钝，给消费者一种老态龙钟行动迟缓的感觉。中国品牌的老化现象比较严重，最早一批“十大知名商标”至少一半己经严重老化。一个好品牌，核心价值一定要有稳定性，就像人的个性一样，但是表现品牌个性的载体一定要随着时代潮流的变化不断改变，比如百事可乐几十年来宣传的主题就是“年轻，快乐无极限”，形象代言人都是当时最走红的歌星影星，其产品包装更是常变常新，同时不断的根据消费者需求的变化推出新品，创造百年金子品牌的方法就是