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社区零售行业发展分析报告 目录 01 社区零售市场前景广阔，智能生鲜即将迎来增 长爆发期，前置仓解决供应链痛点 每日优鲜：AI赋能智能零售前置仓网络，供应 链高度数字化标准化 01 • 移动互联网的普及和物流基础设施的发展，促进了中国网络社区零售业的快速发展。此外，新的电子商务和线下业务模 式的出现打乱了传统的销售渠道，导致在线渗透率强劲增长。中国在线社区零售业的市场规模从2016年的7137亿元增 长到2020年的24880亿元，复合年均增长率为36.6%，预计2025年将继续增长至71649亿元，复合年均增长率为 23.6% ，而中国社区零售业的在线渗透率预计将从2020年的20.9%提高到2025年的45.5% 。 图：中国在线社区零售市场规模（GMV 口径，十亿元） 01 • 社区零售具有按城市分层特点。2020年，一、二线城市社区零售市场规模为5.8万亿元，三、四线城市分别为2.9万亿 元和3.1万亿元。然而，在销售渠道方面存在着显著的区域差异，主要受城市化进程的差异。在一线和二线城市，超市 等结构性零售形式占2020年总销售额各为38.0%和38.2%。而一、二线城市的生鲜市场渠道销售额分别占总销售额的 18.0%和21.8%，生鲜市场渠道占三线和更低线城市的市场份额则分别为26.8%和31.8%。 图：中国社区零售市场按城市拆分（十亿元），2020年 01 • 社区零售是每个人日常生活中不可或缺的一部分，主要为新鲜农产品和快速消费品提供更方便于C端的供应。从零售额来看，2020 年中国社区零售市场规模达到11.9万亿元，其中新鲜农产品5.0万亿元，快消品6.9万亿元，预计到2025年将进一步扩大至15.7万亿 元。食品是社区零售市场最大的产品类别，2020年占33.1%，其次是日用品的18.1%。超市和生鲜市场是社区零售市场的主要细分 市场，而按需前置仓（DMW）模式正在出现，其市场份额预计将从2020年的0.3%增加到2025年的2.0% ，社区团购预计从1.2% 增加到8.7%。 • 2020年中国按需前置仓零售业市场规模为337亿元，预计2020年至2023年复合年均增长率为59.5%。预计到2025年，市场资金 将达到3068亿元。 01 阶段 特点 供应链较长，中间商多，运输时间较长。 创新商业模式的出现，市场参与者主要争夺消费者和GMV增长。 多种商业模式并存，龙头企业开始优化运营和扩张。 由领龙头企业积累的成熟技术系统和行业知识将用于增强新市场和其他离线零售商的能力， 第三阶段（2023年以后）：以技术创新为动力的平台化 以加快社区零售的数字化转型。龙头企业逐渐从垂直参与者发展成为具有平台化和大规模数 字化关键能力的行业推动者。 图：中国传统生鲜供应链概况 痛点一：无法满足消费者对质量和便利性日益增长的需求。当消费者购买杂货时，质量 超过了其他因素。但是，社区零售行业仍然存在大量质量差、质量不一致、安全保证低 的产品。 痛点二：高度分散的超市行业。超市行业高度分散，大量无链单店，在控制供应链、产 品可追溯性和物流方面技术不足，对产品新