中国报业关键词.docx

? ? ? ? ? 2012年中国报业关键词 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2012年我国报业也面临着前所未有的困难与挑战。传统项目的经营创收已接近天花板，广告市场形势严峻，报纸广告刊例价下降幅度达7.5%，报业“寒冬论”再次泛起；报业数字化转型的盈利模式和发展路径还处于探索中，年轻人读报的越来越少，读者日趋老龄化；为应对危局，各报不仅在版式版面上下足工夫，并且奇招迭出；报业体制机制弊端仍未消除，产业集中度不高，规模不大；党报、都市报等媒体在网站、微博的冲击下，传播力、影响力受到严峻挑战。本报告以关键词的方式，梳理了2012年中国报业发展变化的基本状况。 关键词一 业绩不佳 自2005年的“报业冬天”之后，中国报业在2012年又遭遇困境。 从报业广告数据看，报纸广告刊例价下降7.5%，创下广告恢复以来30多年的最大降幅。[1]东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑，整体经营陷入困境。究其原因，主要在于受经济大环境的影响。由于报业广告严重依赖于房地产和汽车等行业，这些行业的不景气，导致报业广告的收入也随之大幅下滑，赢利空间进一步缩小。 从发行数据看，部分地区、部分报社的报纸发行量呈上涨态势，党报等主流媒体由于行政力量的推动，发行量未受大的影响，但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量下滑”却是不争的事实。2012年的中国报业发行市场具有以下