垄断和垄断竞争市场.pptx

第7章 垄断和垄断竞争市场【导入案例】戴比尔斯是钻石的垄断者吗？ 南非是世界上主要的钻石生产国，而来自南非的戴比尔斯公司（De Beers）则是全球最大的钻石开采和销售企业。戴比尔斯公司始建于1870年，它拥有南非的所有钻石矿，并与博茨瓦纳、纳米比亚和坦桑尼亚政府合作，直接控制了近50%的世界钻石年产量。1934年，戴比尔斯成立了以伦敦为基地的中央销售组织（CSO），通过签订独家市场协议，将其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前，戴比尔斯已控制了世界80%左右的钻石生产和销售份额。 在实际营销中，戴比尔斯支付了大笔的广告费用。仅2004年，戴比尔斯在全球的广告推广费用就高达1.8亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多样的，它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。 此外，它还每两年举办一次规模盛大的世界钻石设计大赛。戴比尔斯还特别重视在中国市场的发展，仅2005年，它就投入了900万美元在中国的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进行宣传推广外，它还将视线投向了17个二线城市，其中包括比较偏远的合肥和拉萨等地。戴比尔斯还连续很多年在新年、“十一”等公众假期赞助中国的城市年轻人举办集体婚礼，向他们宣传公司的产品和理念。 戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗？如果是，一个垄断者为什么还需要花那么多钱做广告呢？如果不是，那么什么样的企业才算是垄断者呢？通过本章的学习，你将能够运用经济学原理回答这一问题。本章主要内容:垄断市场垄断厂商的均衡垄断厂商的定价策略垄断市场的效率评价垄断竞争市场垄断竞争厂商的均衡7.1 垄断市场一、垄断市场的条件及形成的原因 1）条件： A 市场上只有唯一的供应者 B 市场上无替代品 C 进出市场极为困难或不可能2）原因： A 生产资源独占的垄断 B 独家拥有专利权的垄断 C 政府特许的垄断 D 生产规模造成的自然垄断D（P=a-bQ；AR=P）TRMR二、垄断厂商的需求曲线和边际收益线垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线，向右下方倾斜：?1 ：需求曲线为直线时，垄断厂商的边际收益曲线在纵轴上与需求曲线相交，在横轴上的截距是需求曲线截距的一半?1 ：需求曲线为非直线时 MR（Q）=P（1-1/ed)PRd = AR＝P厂商的需求曲线即市场的需求曲线d(AR)MROQ MR=dTR/dQ=d(P·Q)/dQ=P+Q·dP/dQP边际收益小于平均收益PRTRTR总收益曲线是一条抛物线QO例：设反需求函数为P=a-bQ，则总收益函数为TR=P·Q=aQ-bQ2，边际收益函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ则： dP/dQ=-b dMR/dQ=-2b则：当垄断厂商的需求曲线使直线时，需求曲线和边际收益曲线的纵轴截距相等，边际收益曲线的横轴截距时需求曲线横轴截距的一半。三、收益曲线与需求价格弹性当│Ed│1时，边际收益0，总收益与价格反向变动； 。此时, TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。当│Ed│=1时，边际收益=0，总收益与价格变动无关；此时,TR斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。当│Ed│1时，边际收益0，总收益与价格同向变动。此时, TR斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加而减少。|ED|1(弹性充足)p1A|ED|＝1(单位弹性)p2BMRQ1Q2最大TRQ1Q2结论：垄断者决不会在需求曲线上弹性不足（即|ED|1 ）的范围内进行经营。|ED|1(弹性不足)总收益7.2 垄断厂商的均衡一、垄断厂商的短期均衡（MC=MR）MCMCP0ACACP0DDMRMRQ0Q0(A)有经济利润(B)亏损二、垄断厂商的供给曲线不存在MCP1D1MR1Q2Q1三、垄断厂商的长期均衡LMC1第一种：短期内亏损，长期内也不可能调整到盈利的状态，这种情况应停止生产。但是，作为某些特殊商品，可以有国家补贴进行生产LAC23P0Q01第二种：短期内亏损。长期内可以通过选择最优生产规模获得利润：长期均衡条件：MR = LMC =SMC23注：该情况选择了生产规模2，并没有选择生产规模3，3情况对整个社会有利，但对垄断厂商不利12第三种：开始时获利，通过调整规模使获利更大。均衡条件是：MR = LMC =SMC32.1.2 多工厂垄断厂商的定价四、多工厂垄断厂商的均衡问题： 假设垄断厂商有两处生产基地，但是所生产的产品在同一个地区销售，那么垄断厂商应在每个基地生产多少产量，价格又该定为多少？7.3 垄断厂商的定价策略2.1.2 多工厂垄断厂商的定价一、统一定价二、价格歧视的含义和条件价格歧视 —— price discrimination一般定义：厂商对两个单位的同种商品以不同的价格向同一消费者或不同消费者出售的经营做法