营销信息系统 .pptxVIP

;第三讲 营销信息系统;一、市场营销信息系统 ;营销信息系统由四个子系统组成： ;市场营销信息系统;内部报告系统：;营销情报系统： ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:41:2720:41:2720:417/14/2021 8:41:27 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2120:41:2720:41Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:41:2720:41:2720:41Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2120:41:2720:41:27July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20218:41:27 下午20:41:27七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:41 下午七月-2120:41July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 20:41:2720:41:2714 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:41:27 下午8:41 下午20:41:27七月-21 ;营销调研系统： ;营销分析系统：;二、市场调研（参见Ｐ107);市场调研提供者：;市场调研基本内容;市场调研基本程序;市场调研基本方法;市场调研评价;三、市场需求衡量;市场需求范围的界定:;潜在市场：对某一产品有兴趣的消费者群体 。 有效市场：对特定的市场供应品有兴趣，有购 买力、有通路的消费者。 合格的有效市场：符合市场限制要求的部分消 费者。 服务市场：一个组织决定追求的合格有效市场 的一部分。 渗透市场：是指实际购买该产品的消费者。;市场界定水平图;（二）行业市场潜量、需求量和市场预测值 ;行业市场需求量：在市场潜量一定的前提下，经过全行业的营销努力，全社会可实现的市场需求总量。;行业市场预测值：与预期的行业营销努力水平或行业营销计划方案相对应的市场需求量。 市场销售额：与已实现的行业营销努力水平相对应的市场需求量。 (参见教材P124图4-4市场需求函数);(三) 企业市场潜量、市场需求量和市场预测值;企业市场需求量影响因素：; ;广 告 语 ;广 告 语 ;问 题： ;讨 论 题;案 例 分 析