中国广告学概述.pptxVIP

中国广告学 曾617740 2014年2月24日公共关系广 告四种基本促销方式营业推广人员推销促销方式学生思考一家街上有三家店第一家店打出的广告语是“本店拥有英国最好的裁缝”第二家店不甘示弱，打出广告语“本店拥有世界上最好的裁缝”请问第三家店需要打出什么样的广告语才能在三家店中脱颖而出？提示：本店拥有本街最好的裁缝。广告一：　广告的自白你可以爱我你可以恨我却不能不理我广告二：网站名称： VANCL凡客诚品 　网站主营业务： 男装 女装 童装 鞋 配饰 家居 目标人群: 年龄跨度在20-35岁的 70后，80后的新生代生于1984，我是凡客中年鲁迅中国广告学 中国广告学广告市场 调查广告定位广告规范广告创意策划广告创作 广告文稿 教学内容1广告的定义广告的分类和特点2一、广告的定义 广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的宣传方式。广告客户是广告活动的主体。举例：各大洗发水分别代表的含义海飞丝——去屑飘柔——柔顺潘婷——营养强韧沙宣——时尚、染发伊卡璐——草本精华 安徽省2009年10月自学考试《中国广告学》试题 (0181)一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）在每小题列出的四个备选项中，选出一至四个正确答案，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．广告活动的主体是 （ ）A. 广告客户B. 广告媒体C. 广告受众D. 人员安徽省2010年10月自学考试《中国广告学》试题三、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）1.广告宣传信息媒体客户公众学生思考1、假设杨幂的婚礼举行，需要你找一家酒店，让 酒店出200万承办他们的婚礼，你会如何去做？ 提示：媒体效益 2、老外在中国卖烤肉，帮他想一句广告语： 提示：我们这里没有苏丹红，没有瘦肉精、地沟 油，请吃老外放心肉。3、10月4号苹果的乔布斯去世，10月5日苹果推出 IPHONE4S。请想一句广告语，即可以推IPHONE4S又可以纪念乔布斯。 提示：苹果产品打入天堂，乔布斯转战天堂营销 社会类广告经济类广告二、广告的分类和特点（一）按照广告的性质分类社会广告：非赢利性的广告，指除了经济广告以外的各种广告，由政府公告、企事业单位的启事和个人广告构成。经济广告：赢利性的广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，是社会商品经济的组成部分。经济广告社会广告（二）按广告媒体分类其它广告 电视广告 广告媒体路牌书刊广告 广播广告 书刊广告 报纸广告经济类广告：麦当劳广告的性质广告的分类社会类广告：公益广告电 视 广 告广告媒体 广 播 广 告 路 牌 广 告 书 刊 广 告 报 纸 广 告1、电视广告之优缺点2、报纸广告之优缺点3、书刊广告之优缺点4、广播广告之优缺点5、路牌广告之优缺点山东秦池酒业：标王光环下歧途，失败之鉴第二节 广告学的学科体系广告学的产生与发展 19世纪末开始，西方已经有人开始研究广告，对广告理论的探索也越来越引人关注。1866年，Laiwood 和Hatton 合著了《路牌广告的历史》一书；1874年，H·Sampson出版了《广告的历史》；1900年，美国学者略洛·盖尔写成了《广告心理学》；1903年，美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特出版了《广告学原理》。 美国专家斯科特(Walter Dill Scott)于1901年第一次提出“广告学”这一术语，在1903年的《广告原理》一书和1908年的(广告心理学)一书中，他又进一步解释了这个概念。之后，美国商学院、新闻学院开设了广告学专业。广告学在我国是一个年轻的学科，从1983年厦门大学新闻传播系第一个开设广告学专业以来，迄今只有20多年的时间。目前全国已有近200所高校开设了广告学专业或增设了广告学方向(含专科层次)。 广告学的产生与发展广告学的产生与发展广告学的产生与发展广告学的产生与发展广告学的产生与发展广告基础理论：广告的定义、地位、作用、历史和广告管理的原则、方法等。广告营销研究：广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心理研究等。广告学科的构成广告设计研究：广告文稿的撰写、各类广告媒介的原理和特点，广告设计的构图和色彩原理等内容。广告管理研究：对广告活动进行监督、检查、控制和指导。广告学与其他学科一、广告学与市场营销学的关系（一）广告与市场营销的区别与联系？？（1）广告是企业市场营销活动的有机组成部分。它在企业营销活动中居于服从、服务的地位。（2）4P——促销——广告（3）做好广告的前提:明确企业营销的总体构思、战略与具体安排。（二）市场营销学理论在广告中的应