系统门窗营销规划.docxVIP

-? 為 VtZmf -? 為 VtZmf 系统门窗营销规划案 ［文档副标题］ 目录: 第一部分：竞争环境分析 1?宏观环境 2?市场环境 3?竞争关键点 4?市场竞争能力分析 5.市场风险分析 第二部分： 2016年度营销规划 1.经营目标 2?品牌规划 3.产品策略 价格策略 渠道策略 6.促销策略 第三部分： 2016年度具体推进计划 团队建设 管理机制 培训体系 营销体系 品牌建设 广告及市场推广 终端促销活动 第四部分：费用预算 -? 為 VtZk彳 2016年营销规划案 第一部分：竞争环境分析 宏观环境： 1.1国内经济形势： 2016年，国内总体在进入7%的新常态经济形势下，经济结构总体保持平稳发展。 同时，经济下行压力逐步放大，国内经济正进入转形升级及结构调整新周期。在上轮的 房地产调控措施出台后，绝大程度放缓了全国商品楼的市场势度， 从近期各地省市放宽 限购政策的同时，房地产一改以往常态， 供需双方仍保持相对交易克制。这意味着过去 以房地产为主体结构的中国经济旧态已一去不返， 将从以往高价热卖转入新常态的价格 冷销状态。其次，未来房地产的最大消费群将从以往 70年代转化80年代群体。根据市 场信息，2014年是中国商品房消费市场的重要年代分水岭， 80年代消费群体已经超越 70年代消费群体，分别占到消费总额的 32.25%和25.6%