competitionmarket垄断竞争条件下的价格和产量.pptx

第七章 垄断竞争条件下的价格和产量;　　垄断竞争理论是由美国的经济学家张伯伦和英国的经济学家琼?罗宾逊在1933年同时但却是各自独立创立的，前者的著作为《垄断竞争理论》，后者的著作为《不完全竞争经济学》。这两部著作的出版，被萨缪尔逊称之为“垄断竞争的革命”。;The Four Types of Market Structure;Imperfect Competition;;;第一节　垄断竞争的性质和特征;⒈垄断竞争的性质 　　垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，具有一定程度的垄断力，这一点与完全垄断相似；与完全垄断有所不同的是，垄断竞争厂商的产品存在差别但彼此相似，在某种程度上又可以替代，因而各个厂商之间存在竞争。因此说，垄断竞争的市场结构是包含着垄断和竞争的双重因素的市场组织形式。 特点： 有众多的厂商。 厂商生产的产品是有差异的，而且不同的产品具有很强的替代性。 市场进出是自由的。 ;⒉垄断竞争的成因 　　产品差异：指在消费者或买者心目中同类产品之间的差异。垄断竞争市场形成的一个主要原因就是产品差异。 产品集团　　;⒊垄断竞争的假定条件 　　在张伯伦的理论中，垄断竞争模型是以下列条件为假定前提的： 　　①大量的厂商生产具有一定差别的产品，这些产品都是相近的替代品，厂商的进入不受限制； 　　②同一产品集团内厂商的数量如此之多，以至于每个厂商都预期它自身的行动不为其竞争对手所注意； 　　③同一产品集团内所有厂商的成本曲线和需求曲线都是相同的。显然，这最后一项假定，具有很强的限制性。 　　零售商业作为具有诸多垄断竞争特点的行业经常被引证，加油站、服装店和药店是相当接近于张伯伦模型的。;四、垄断竞争厂商的需求曲线 每个厂商都面对两条需求曲线： 一是别的厂商保持价格不变，自己的价格变化后市场对自己产品的需求曲线（d); 二是别的厂商与自己采取相同行动时，市场对自己产品的需求曲线(D)。;;第二节　垄断竞争条件下的均衡价格和产量决定;;;二 垄断竞争市场的长期均衡 　　在垄断竞争厂商实现长期均衡的时候，不仅边际收益和长期边际成本相等，而且存在长期平均成本和平均收益相等，只能获得正常利润。于是，得到垄断竞争厂商长期均衡的条件： 垄断竞争厂商的供给曲线：在垄断竞争市场上，厂商的产量和价格之间不存在—一的对应关系，该厂商没有供给曲线;三 需求的多样性和成本的多样性 ;第三节　非价格竞争和厂商均衡;一 产品变异 　　产品的变异包括：产品本身品质上的改变，如技术性能、式样、型号、颜色的改变等；包装和装潢改进；服务质量的改进，如提高服务速度、改进服务态度、改变经营方式和销售地点以及销售单位等。 　　产品变异是性质的变动而不是数量的变动。;二、销售费用 1 销售费用曲线：销售费用是用来增加产品需求的货币支出。销售费用除了广告费用（这是最主要的）外，还包括推销员的工资、对零售商陈列的商品样品所给予的补贴以及所有其他推销活动的成本等。。 ;二、销售费用 2 最优销售费用确定：产品价格不变；平均生产成本和平均销售成本;三 广告经济学 　　厂商期望通过做广告使其所面对的需求曲线向上移动，从而使消费者在每一价格水平下都比以前购买更多的数量。 　　对经济学家来说，评价广告的关键不在于它是否增加厂商的利润，而在于它是否使市场的运行更有效率。信息性广告和诱导性广告 　　那么，广告是否会提高消费者所支付的价格呢？即使是的话，如果它所传递给消费者的信息与价格的增长具有同等的价值，这种广告也还是受欢迎的。;第三节　垄断竞争与完全垄断、完全竞争的比较;一 价格和产量的差别 与完全竞争相比：价格高，产量低 与完全垄断相比：价格低，产量高 　　 ;三 福利上的差别 1、与完全竞争市场相比： 价格高，产量低，价格高于边际成本，消费者福利下降。 但基于消费者对消费多样性的偏好，总的影响不确定。 2、与完全垄断市场相比； 价格低，产量高，消费者福利水平较高 ;第三节　对垄断竞争理论的批评;;;第七章 垄断竞争条件下的价格和产量 结束