海信集团新绿工程”品牌规划 .pptxVIP

海信集团 “新绿工程”品牌规划;目 录;海信“新绿工程”品牌规划系统;消费者对海信的认知;;;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。19:16:3319:16:3319:167/14/2021 7:16:33 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2119:16:3319:16Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。19:16:3319:16:3319:16Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2119:16:3319:16:33July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20217:16:33 下午19:16:33七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 217:16 下午七月-2119:16July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 19:16:3319:16:3314 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:16:33 下午7:16 下午19:16:33七月-21 ;策略性品牌分析;电视广告认知分析;消费者希望之品牌联想是高科技、质量可靠和创新。;;技术水平的比较（均值） 华东市场;各品牌的创新能力均值 华东市场;;海 信;消费者如是说： ?海信，技术是蛮好的，我有一个搞电脑的朋友，他说海信的电脑技术在国内是最好的，所以彩电也错不了，而且，他敢公开自己的环保技术指标;---具有创新精神，能跟的上时代 ---有高的技术水平 ---有内涵、事业心 但是 ---不够世故，不能主动去争取，（表现自我） ---对很多人来说，海信还不受关注，没有清晰的印象，陌生 ;业务员如是说： ? 现在好一点了，原来海信的广告、促销都是临时性的，缺乏统一的 规划，没有灵魂;---海信一直在进步 ---有好的技术水平 ---有内涵、事业心 但是 ---还在调整中，能更好体现自我 ---可以更好，可以更清晰化、明确;?我对海信很有???心，我有时和TCL、康佳的经理开玩笑说：“过一、二年，海信绝对是第一，他们说怎么可能，我说走着瞧吧;20--25岁男性 35---45岁男性 --有朝气、活力 ---严谨、在实验室里工作 --时尚、能跟上时代 ---以工作为乐趣，不外露 --聪明 ---思考 但是 但是 ---有点清高 ---比较沉默 ---爱面子 ;海信品牌错位认知特征;海信品牌错位认知特征;结 论;品牌策略定位规划; 品牌形象的形成;品牌形象的形成;海信SWOT 分析;;全球眺望 1999-2000 ;;海信品牌企业定位;创新生活的领导者;品牌定义;海信竞争品牌的竞争认知差异;品牌定位;绿色环保 电视机;品牌驱动;我们在哪里？;我们到哪里？;创意核心概念;海信“新绿工程”;绿色的承诺——每一个产品，首先考虑的是“科技与人与 自然的最佳 关系”，（更关心生态、更关 心人、更关心自然）;;梅高每月基础调查表;品牌忠诚度评比 价差效应 满意度/忠诚度;由海信品牌策略 委员会发起;圈脑360度品牌管理步骤（内部）;品牌发展目标;2000海信电视推广策略方案; 目 录1997-1999主要电视机品牌媒介投放分析海信媒体策略建议海信电视整合推广策略方案;;所有品牌97-99年宏观媒体投资分析;;;;;;;;97年媒体使用特点;;;;;97年媒体使用特点;;;;;;;;各品牌媒体投放特点与媒介策略总结;高;机会点分析-地区性考虑;机会点分析-时间性考虑;从以上数据, 我们可以 发现对于