《市场营销策划》（营销15-12） 单元设计 单元1.docVIP

PAGE PAGE 1 ?市场营销筹划?单元1设计方案 本次课标题： 学习任务1.1 营销筹划认知 授课 班级 营销与筹划 2021-01、02班 上课 时间 第1周：02月27日 第1～4节 02月28日 上课 地点 教学楼211室 图303、402 教 学 目 的 通过样板案例解读使学生初步认识营销筹划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握营销筹划的根本理论；通过相关案例分析使学生提升对营销筹划的认识。 教 学 目 标 能力〔技能〕目标 知识目标 素质目标 1、案例分析能力。 2、学习筹划理论能力。 1、理解营销筹划的本质。 2、掌握营销筹划的原那么。 3、了解营销筹划的类型。 4、掌握营销筹划的步骤。 5、强化市场调查知识。 1、理解问题能力。 2、分析问题能力 3、获取知识能力 任 务 与 案 例 具体任务： 营销筹划的本质 营销筹划的原那么 营销筹划的类型 营销筹划的程序 案例展示： 案例雅科卡筹划“野马〞轿车 案例尤伯罗斯经营洛杉矶奥运会出奇招 拓展任务： 重点 难点 与 解决 方案 重点：营销筹划的本质 难点：营销筹划的原那么 解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析。 参 考 资 料 1、马春和等主编、?市场营销筹划?，高等教育出版社，2021。 2、徐汉文等主编，?市场营销筹划?，清华大学出版社，2021。