07新产品开发-优质课件 .pptxVIP

2007年新产品开发策略;一 、新产品概述;一 、新产品概述;新产品定义： 是指在产品结构、性能、材质、技术特征筹集某一方面或几个方面有显著改进，提高的产品。 另一方面也可以是从技术和市场两方面认定的新产品，凡是能给顾客带来某种新的满足，新的利益的产品，都可以称为新产品。;从创新的程度分类： 全新产品 换代产品 改进产品;未来产品开发的六大趋势： 1、人性化 2、个性化 3、小巧化 4、简单化 5、服务化 6、环保化; 新产品开发成功的关键： 1、更高的质量 2、新的性能 3、更高的使用价值 4、比竞争者更高的优势;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:36:3408:36:3408:367/12/2021 8:36:34 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2108:36:3408:36Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:36:3408:36:3408:36Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2108:36:3408:36:34July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 20218:36:34 上午08:36:34七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:36 上午七月-2108:36July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 8:36:3408:36:3412 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:36:34 上午8:36 上午08:36:34七月-21 ;二 、 开发流程介绍;三 、 06年出库分析;边夹、鲨鱼夹、插针的款数占比为85％;2003年-2006年占比75% 1998年-2002年占比25%;边夹、鲨鱼夹、插梳、马尾夹、插针占比96％;06年1—10月份出库（金额）前100名产品年份占比分析;四 、目前产品开发问题分析; 那些记不起过去又不断重复它的人是应该遭谴责的。 -----乔治.桑塔亚诺（美国哲学家）; 产品开发存在的问题： 不充分的市场分析 差强人意的质量问题 时间安排不合理，市场反应速度太慢 产品对顾客来说缺乏价值，产品同质化严重 没有重点，项目太多，资源缺乏 均衡产品开发推广不力;五 、新产品开发的目标; 领先性 独特性 唯一性 ;六、新产品开发的策略;（一）以市场（顾客）为驱动的产品开发调研 企业内部来源：企业的管理人员、技术人员、销售人员可以从不同的角度提出好的创意，企业应该建立各种激励制度，激发内部人员的热情不断地提出创意，据统计在某些行业百分之六十以上的创意来源于企业内部。 企业外部来源：顾客是寻求新产品创意的一个最好来源，顾客的愿望和要求是开发新产品的起点和归宿，他们的创意往往最有生命力，在此基础上开发的新产品成功率最高。; 进行有深度的一对一顾客访谈 每个设计师挂靠一个直营店，每月下店考察１－２次 定期的市场调研（店铺工作人员协助） 进行较大规模的试销（市场量化调查） 新品推广组每月收集市场需求信息;（二）面向世界的产品 流行资讯的收集 开发设计人员出国考察（如欧美、韩国、日本） 开发设计人员专业能力的提升（培训）;（三）供应商开发资源的合理运用 对现有的供应商开发能力进行有效的评估，挑选2- 3家真正有实力的厂家，为我公司开发新产品 对供应商进行有效控制，防止和约束与我公司相同的产品款式流入市场 加强开发信息的沟通 开发2-3家新的原材料供应商;（四）制定有效的新产品