析青岛城市品牌营销.docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 析青岛城市品牌营销 [[ 一、城市品牌营销理论 美国杜克大学富奎商学院Kveni.Lne.Kelle教授在他的著作《战略品牌治理》中指出:品牌化的普遍性使得除了产品，越来越多的东西，诸如个人、组织、区域甚至是注意力都可以被品牌化，其品牌化的力量在于让人们能够识别它，并且在地理位置和某种理性化的象征之间建立一种联系，因此，城市也可以进行品牌化。  现代营销之父菲利普?科特勒认为任何一个GJ、都市甚至城镇都可以进行“地点营销”，鼓舞不同地点切合自身实际建设，作为居住、旅游和投资的竞争优势和品牌形象。他指出:“营销城市须综合考虑城市的社会、历史、文化、自然环境等诸多因素，从市场经济的观点出发，研究城市在总体区域环境中的位置、作用，以及竞争对手、目标受众等方面的情况，从多要素进行整合，通过制造、传递和沟通优质的顾客价值，获得、保持和增加顾客。”  两者理念的的综合就是城市品牌营销，就其现实意义而言，城市品牌的出现不是偶然的，它是从商品品牌、企业品牌延伸出来的，是社会进展和市场经济进展的必定要求。通过城市品牌营销，能够展现城市特点，增加城市魅力，吸引人才和外资，增强公众对政府的信任感，促进城市的社会进步和经济进展。  二、青岛城市品牌的资源分析  1.地理位置