儿童洗沐产品市场研究规划简报.pptxVIP

儿童洗沐产品开发简报儿童洗护消费者洞察目标消费者画像小城辣妈目标消费者画像小城顾家暖男年轻育儿家庭最关注安全性、实用性婴幼儿洗护用品天然安全专业婴童洗护产品趋势1. 更高的安全性由于婴童的皮肤性质特殊，抗敏性弱，婴童护理产品相对特殊，要求也十分严格2012年4月开始实施的《儿童（含婴幼儿）化妆品申报与审评指南》中规定，儿童化妆品配方所用原料的品种须最大限度地减少；选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用、不用原则；规定儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、美乳等功效成分。2. 天然、有机父母在选择产品时，更看重产品的安全品质。近两年，绝大多数婴儿洗护产品都打出防敏、纯天然、植物提取、弱酸温和等强调“安全”的标识。在国外，尤其是在德国，有机、天然的洗护产品很多，因为天然、有机的概念需要经过认证，并且认证条件非常严格，因此，国内能够称得上有机或者纯天然的产品很少，但这不能阻挡消费者对此类产品的钟爱，很多消费者愿意通过各种渠道购买此类产品。3. 包装适度、绿色化、安全儿童危险意识和自我保护能力较弱，易受伤害，包装应该尤其要注意安全性问题，应考虑由环保、安全、无毒的包装材料，尽量用轻便、柔软、不易破损的材质进行包装，包装造型尽量圆滑没有棱角，体积不宜太大，不宜有容易脱落的小零件，以防婴童吞服。同时，包装应该适度，不宜使包装成本太高，给消费者造成消费负担1. 婴童洗发露婴童香波根据儿童发质又分为粗发和易断细发香波。其主要功效是去除儿童头皮的油脂，并且是保护头皮、无刺激、无泪配方。着色剂和香精尽量少用或者不用。父母会担心产品里面是否含有有害物质、是否有产品质量问题针对婴童肌肤娇嫩，易受刺激的特点，天然和安全性成为重要要素2. 婴童沐浴露婴童沐浴液是针对婴童专门设计的一款沐浴产品。其主要配方特点为：采用低刺激或者无刺激，发泡性能良好的非离子或者两性表面活性剂进行复配，原料的进9口毒性低，防止在沐浴过程中被婴童吞服造成不良后果。儿童洗护市场竞争分析沐浴露 洗发露洗发沐浴露 沐浴露 洗发露婴童洗护儿童洗发液婴儿泡泡沐浴露洗发露洗发露洗发露沐浴露沐浴露沐浴露洗发露沐浴露洗发沐浴露洗发露沐浴露婴儿舒缓柔嫩沐浴露婴儿洗发沐浴露沐浴露沐浴露洗发沐浴露儿童盈护洗发露儿童盈养沐浴露儿童洗发沐浴露全家护肤沐浴露儿童洗发露儿童洗发露儿童沐浴露儿童沐浴露儿童沐浴露儿童洗发沐浴露儿童洗发沐浴露全家沐浴露全家沐浴露婴儿洗发露婴儿沐浴露婴儿洗发沐浴露洗发露洗发露沐浴露沐浴露洗发沐浴露洗发沐浴露婴儿舒缓洗发露初芽清萃宝宝洗发沐浴露洗发露洗发沐浴露洗发沐浴露儿童倍润滋养洗发露儿童洗发沐浴露儿童洗发露儿童洗发露儿童洗发沐浴露儿童洗发沐浴露婴儿柔泡型洗发沐浴露婴儿牛奶沐浴露洗发沐浴露洗发沐浴露沐浴露沐浴露婴童洗沐产品标准化产品价值无泪配方 温和不刺激PH5.5 弱酸保护总结洞察无硅无碱无皂基 无添加天然植物精粹、水果提取物儿童洗沐机会洞察目标消费群体：下沉市场小镇有孩家庭消费分级基层人群儿童洗沐产品规划产品开发内容详细内容备注说明产品概念差异化核心概念蚕丝水蛋白，细腻净护高级皮肤护理专家力荐 背书国色添香细腻泡沫，易冲洗无残留乐趣洗沐，亲子时光爱，让生活更美好行业化标准价值无泪配方 温和不刺激婴幼儿洗护品类基础特性PH5.5 弱酸保护无硅无碱无皂无添加品项构成儿童泡泡洗发沐浴露300ml下沉市场母婴单体店渠道开拓机会儿童泡泡沐浴露300ml儿童泡泡洗发露300ml价格建议接近中端价值19.90元/300ml包装瓶型预计3.15模具验收完成以打样样品形式上3.28年会7大无添加，妈妈更放心我们承诺不添加以下物质：产品概念蚕丝水蛋白，细腻净护酒精、皂基、人工色素、硅油、矿物油、尼泊金酯类、动物性原料产品概念蚕丝水蛋白，细腻净护亲肤呵护：蚕丝素有“人体第二层皮肤”之称，蚕丝蛋白纤维构成，与人类皮肤最相近营养丰富：蚕丝本身含有人体所需的18种氨基酸，清洁的同时释放丰富营养成分弱酸保护：pH5.5弱酸配方，温和亲肤，促进皮肤弱酸保护膜形成，唤醒肌肤天然防御力拉芳无泪配方：睁眼也能洗，温和不刺激眼睛7大无添加：无酒精、无皂基、无人工色素、无硅油、无矿物油、无尼泊金酯类、无动物性原料欧盟COSMOS认证成分：来源于植物的清洁成分APG，温和不刺激氨基酸温和柔泡配方：温和亲肤，给宝宝最温和好的呵护设计风格参考设计风格参考设计风格参考谢谢阅读