品牌童装营销分析报告.pptxVIP

品牌童装营销分析报告;一、娃哈哈童装的概况分析;娃哈哈童装的发展历程;2006年5月娃哈哈童装通过了“CQC生态纺织品”认证，成为中国为数不多通过该认证的企业之一。 2007年09月15日，杭州娃哈哈童装有限公司与浙江省内一流高等院校浙江理工大学成立一个集童装教学、设计研发、销售管理等为一体的研发中心，开创国内童装产业校企结合的产、学、研教学模式之先河。 2008年9月，启用全新的设计标识，采用新的宣传口号“快乐童年，我最棒！” ;娃哈哈童装的发展现状;广告及公关策略——娃哈哈童装在全国开展的公关活动，致力于建立各方关系，投放大量的广告，树立绿色环保企业形象 。 技术革新——与浙江理工大学合作，建立研发中心，保证产品的健康、安全、舒适和时尚。 ;在广告推广中的优势;在广告推广中的劣势 ;在品牌推广中的分析;VI（视觉识别） （1）娃哈哈童装标识设计;专卖店设计（店面和展品）;;;服装发布会;;;;;CI（企业行为识别） 1、娃哈哈童装在全国开展的公关活动，致力于建立各方关系，树立绿色环保企业形象 （1）加强与社会各界的联系，争取公众的理解与支持 （2）真诚参与社会公益活动，提高企业的知名度和美誉度 ;企业形象公关;;;2、静心选用和实施广告策略，宣传企业的服务宗旨 （1）广告语：“快乐童年，我最棒！ （2）广告目标：以扩大娃哈哈童装的知名度和美誉度为主要目标，同时提高销售量，加深品牌在受众心中的印象。;（3）广告媒体的选择 ① 央视电视广告 ② 卫视电视广告 ;;;③ 网络广告 ;④ 报纸广告 ;（4）广告策略和广告效果 ①首先在央视及卫视投放哇哈哈童装宣传品牌，让消费者了解哇哈哈童装这个新品牌。 ②经过9个月的央视广告宣传，哇哈哈童装在人们心中有了一定的品牌形象。于是，娃哈哈童装在浙江卫视、浙江少儿频道又开了一场广告战。 ③紧接着，娃哈哈童装在各大网站上和报纸上开始了它的平面广告战。促销广告、新品发布广告及每个系列的主题广告都轮番上阵。 ;;娃哈哈童装的未来展望 ;（2）提高童装的品质 ①娃哈哈童装将在现有的一流的硬件条件的基础之上，继续提高它的软实力 ②不断加强产品的设计研究力度，保证所有童装引领最新的潮流；继续实行全面质量管理，保证每一件产品的健康优质；努力完善市场的布局格式，保证为消费者提供最优质的服务。;（3）提高消费者的认同 ①娃哈哈童装将继续加大与消费者之间的互动，加大与媒体之间的合作。 ②在提供优质童装的基础上，通过不断的宣传，使得消费者不断了解娃哈哈童装、不断认同娃哈哈童装，最终喜欢娃哈哈童装。 ;谢谢大家！