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项目五 企业形象识别系统——CIS企业形象识别系统CIS目录CIS策划概述CIS形象设计方案综合实训任务一 CIS策划概述一、CIS的构成所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System 的简称或者缩写。其中的Corporate是指法人、团体、公司（企业）；关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有三个含义：第一，证明、识别。第二，同一性，一致性。第三，恒持性，持久性。System是指系统、秩序、规律和体系。任务一 CIS策划概述一、CIS的构成CIS主要包括企业战略识别、理念识别、品牌识别、行为识别、视觉识别五个部分。其中支柱性要素有三个：理念识别（Mind Identity System，MIS）是企业价值观体系。行为识别（Behavior Identity System，BIS）是企业行为的特征，主要包括企业整体行为、组织行为、员工行为。视觉识别（Visual Identity System，VIS）是企业的视觉形象特征，主要包括企业的视觉和品牌的视觉。企业形象识别系统（CIS） —食品类肯德基麦当劳必胜客肯德基商标视觉识别系统行为识别系统理念识别系统 设计专用品牌标志图形，关 键在于一个 “神”字，神态神 情神妙，具有 “神”的 形像 性，肯德基标志真可以说是神采照 人 ，极具穿透力、诱惑力。一 个热情的笑脸 谁 不喜欢