美的空调市场营销方案.docx

美的空调市场营销方案 小组成员 姓名 谢浩 邹芳 解莎 商务 学号20094376美的空调市场营销方案 目 录 一、 前言 ··············································1 二、 营销现状分析 .......................................... （一） 市场状况 ………………………………………………………………………… 1 （二）产品状况 ............................................................. （三）竞争者状况 ........................................................... 三、 SWO析 ............................................. （一）市场机会 ............................................................. （二）环境威胁 ............................................................. （三）产品优势 ............................................................. （四）产品劣势 ............................................................. 1 2 4 4 4 4 4 4 四、营销策划目标 .......................................... （一）销售目标 ............................................................. （二）财务目标 ............................................................. （三）推广目标 ............................................................. 五、 营销战略与策略 ........................................ （一）目标市场描述 ......................................................... ( 二 ) 产品市场营销组合策略 .................................................. 六、 具体活动方案 .......................................... （一） 活动概要 ............................................................ （二）具体活动描述 ......................................................... 七、 产品宣传方案 ......................................... （一）广告投放目的 ........................................................ （二）广告宣传方案 ........................................................ （三）广告词设计 .......................................................... 八、营销费用预算 ......................................... （一）广告宣传费用 ........................................................ （二）主题活动经费 ........................................................ （三）总费用 .............................................................. 附录： 关于美的空调的市场调查问卷