南街村集团食品品牌提升方略.docxVIP

南街村公司食品品牌提高方略 南街村公司食品品牌提高方略 南街村公司食品品牌提高方略 南街村公司食品品牌提高方略 河南省南街村 ( 公司 ) 有限公司是南街村创立的集体经济实体，现已形成产、供、销一条龙， 农、工、贸一体化的大型公司公司，属国家大型一级公司。 公司公司下设方便食品公司、食品饮料公司、调味品公司、面粉厂、啤酒厂、制药厂、 包装厂、油墨厂、养殖场、高新农业科技园区和中外合资公司河南耐可达彩色印刷公司、 彬海胶印制品有限公司、麦恩鲜湿面公司等 26 家公司，拥有职工 11000 多人，此中工程 技术人员 1600 多名，现代化设备 3000 多台（套），产品 100 多种。 一, 南街村食品品牌发显现状 在村办公司发展中，公司公司依赖当地资源，大搞农副产品深加工，实现层层增值， 狠抓龙头产品，创办配套公司，形成良性循环。龙头公司方便食品公司，现有 42 条方便面生产线， 日生产方便面 400 吨。“颍松”牌方便面、龙须面双获省优、部优产品奖、 全国优良保健食品金奖、银奖、国际保健精选金奖、全国 A 级热销产品奖、中国花费者协会金奖等荣誉称呼。“颍松”牌锅巴，获河南省首届优良保健食品金奖、湘鄂边区全国部分食点评选年年香金杯奖。“颍松”牌系列方便面、锅巴热销全国，并出口销往俄罗斯、 蒙古、朝鲜等国。老小皆宜的高档食品巧克力棒、巧克力果世界上仅有 4 个国家生产，中日合资河南麦恩鲜湿面公司就是中国独一世产这两种产品的厂家，产品出口加拿大、韩国 等国家。南街村调味品以其独到的风味，博得了全国花费者的赞誉。年产 10 万吨高品位啤酒厂，生产的啤酒获中国花费者协会金奖，产品向来处于求过于供状态。 因为公司重质量，讲信用，以质量求生计，以信用求发展，在社会上建立了优异的形 象。南街村公司先后获取 “全国百家重合同守信用公司” 、“全国乡镇公司管理先进单位” 、“全国食品工业优异龙头公司”殊荣，被誉为“河南省明星公司”等。南街村在发展过程 中，着重品牌建设。跟着南街村著名度的提高，“南街村”品牌含金量不停加大，在人们的心目中据有十分重要的地位。“南街村”商标被评为“中国十大拥有潜力商标”、“中国十大民众喜欢商标”和“河南名牌”。着名演员唐国强为公司形象代言人。南街村公司以其靠谱的信用博得了世人的高度赞誉。 南街村食品发展的绚烂是众所周知的 , 可是综观全国食品德业发显现状 , 南街村食品在发展过程中存在许多有待完美和提高的地方 , 详细表此刻 : （一），南街村产品品牌认知度不高，甚至出现下滑趋向。主导产品南街村方便面的 市场据有率逐渐下滑。据认识 , 南街村方便面曾处于全国当先地位 , 可是此刻只好处于第二 梯队的地点。康师傅和一致无可争议的处于第一梯队。 康师傅在市场份额和忠诚度上都 据有了绝对优势，很难有迅速花费品的忠诚度能达到康师傅的 76% 这么高。一致是独一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但它的品牌忠诚度与康师傅的差距仍是比较大。作为国内品牌的华龙面当前已经在销量上已经超出一致 , 具备进一步挑战康师傅的潜质。南街村当前只好屈居第二梯队的队列，还未达到与第一梯队相抗衡的实力。 （二），南街村食品品牌界定模糊。比如，作为南街村方便面共有三个品牌分别为南街村，南德，颍松，可是花费者难以清楚地从品牌中鉴别出产品的功能，品位，价位等。生产颍松牌的方便面既有针对乡村市场的低档产品颍松牌北京方便面，也有相对中档的颍松产品。公司在发展中关于品牌管理一般采纳单一品牌和多品牌的管理策略，可是关于多品牌的公司来说一般也是产品差别化策略，针对不一样品牌采纳不一样的品牌联想。在多品牌经营方面最为称道的公司之一宝洁公司旗下的洗发产品有多个品牌，可是花费者选择不一样 的品牌有着不一样的品牌联想， “飘柔”是顺滑， “海飞丝”是去屑， “潘婷”是营养， “沙宣”是专业美发，“伊卡露”是宝洁击败结合利华、德国汉高、日本花王，花销巨资从百 时美施贵宝公司购置的品牌，主要定位于染发，此举为了修建一条完好的美发护法染发的产品线。 （三），南街村品牌推行力度不够。一般受众认识南街村的门路是经过对南街村的特 殊发展模式的有关宣传报导。南街村作为宣传红色文化的重要基地，每年招待 40 万的观光人群。这也是南街村公司在发展过程中得益非浅的一个特别优势。可是不过作为一个政治层面的宣传关于公司的发展明显是不够的。南街村产品的花费者当前认识产品信息的渠 道仍是比较单一。作为成熟花费品的方便面行业广告投入量是比较集中的，特别是此中新 产品的面市一般采纳广告的集中推行。我们认识到南街村也逐渐认识到这个问题，当前已 经在中央电视台和有关省市电视台公布广告，也有平面广告的运作。可是，投入花费相对 有限，整个公司的广告投入比率不到 1%，并且广告成效不太理想，广告诉求点不明确。 品牌