5G产业园区项目推广及运营方案.pdf

5G产业园区项目推广及运营方案 一、项目分析 1.1 项目概述 项目总占地面积30平方公里，需通过 2 到 3 年时间，将基 本完成东区八一路北区域的市政道路、管网建设，1所高中、 2 所中学投入使用，完成 4 个村庄的搬迁工作，鹤壁东区 5G 创智产业园 和智能制造孵 化园全部建成， 并完成企业入 驻。将鹤壁东区 打造成为贯彻 新发展理念 的 城市典范，在中 原更加 出彩 中 走在 前 ，出重 彩。 1.2 项 目区位特征 市区边缘优势：与鹤壁市中心仅 15 分钟车程，利于吸 引鹤壁市区发展壮大研发类企业外移。 鹤壁的重点发展区域：作为鹤壁市核心发展区域大门， 5G 创智产业园应具备吸引国内外知名研发企业的入驻条 件。 前期已形成相关业态：入驻企业已达 150 家，涵盖数 字经济产业链的各行各业。如图：部分企业 二、SWTO 分析 （S）优势 1、 竞争能力优势：强大的经销商网络，与供应商良好 的伙伴关系，对市场环境变化的灵敏反应，市场份额的 领导地 2、人力资源优势：关键领域拥有专长的职员，积极上 进的职员，很强的组织学习能力，丰富的经验 3、政府扶持优势：企业用房补助、项 目投资补助、企 业用工人员补助、企业研发奖励、企业落户补助、企业 出口奖励、企业人才补助、示范项 目补助。 （W）劣势 周边商业配套尚不成熟：本项 目周边配套设施尚不成 熟，如：商超、娱乐、餐饮等，需要逐步完善。 项 目占地面积较大，推广周期较长； （O）机会 4、客户群的扩大趋势或产品细分市场； 5、技能技术向新产品新业务转移，为更大的客户群服 务； 6、市场需求增长强劲，可快速扩张； 7、出现向其他地理区域扩张市场，扩大市场份额的机 会； （T）威胁 1、容易受到经济萧条和业务周期的冲击； 2、人口特征、社会消费方式的不利变动； 3、宣 短板、业内外知道产业园区较少； 4、出现将进入市场的新竞争对手。 三、运营过程中急需提升和解决的问题 1、产品宣 期 阶段 目标：主打产品品牌，进一步提升项 目形象，为后 期的营销进行广泛蓄客。 播主题：5G，给城市更多精彩 （待商榷）。 广告策略：采用立体的媒体攻式，充分利用报纸、电视、 电台、户外、楼宇广告创建品牌形象，并将项 目的产品卖 点传播出去，同时利用公关活动进一步强化园区形象。 活动策略：结合政府大型活动引爆市场，配合线上线下 网络炒作，曝光、频繁举办创意相关活动，如举办开园 式等引爆市场，争取入市倾城，集中有效的传播到 目标客 户群中。 推广手段：报纸、电视、电台、户外广告、公关活动、 DM 单页、楼宇。 2、公信力拦截 2.1、与政府协商，在项 目沿途设立交通导视牌，拦截并 引导新兴产