市场学原理市场营销概述.pptxVIP

市场学原理主讲：黄 尧课程安排：十八周每周三课时，每课时四十五分钟总课时：五十四课时第一章 市场营销概述第一节 市场市场学市场狭义市场与广义市场市场三要素：商品；购买力；愿意买卖商品的人案例：网易与《XX报》的市场问题：举例说明在我们身边有哪些市场？网易财富网易的市场分析：商品：各类网上购物产品；短信；彩铃；广告；邮箱；电影；游戏；MP3下载…….购买力：4999元；5元/月；20元/月……愿意购买商品的人：对网络信任的人；网迷；手机使用者；……《XX报》的市场分析商品：报纸；广告；有偿新闻；……购买力：0.6元；6万1千；不知道…..愿意买卖商品的人：老百姓；企业；项目；老板；官员；…..市场的定义菲利普·科特勒： 市场是由那些具有特定需要或欲望，并且能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成五个基本市场资源市场消费者市场制造者市场中间商市场政府市场资源资源资源市场货币货币税金，商品服务，资金税金服务，资金制造者市场政府市场消费者市场税金，商品服务服务，资金税金，商品货币货币中间商市场商品和服务商品和服务第二节市场营销菲利普·科特勒： 市场营销是个人和团体通过创造、提供和与他人交换产品和价值满足需要和欲求的一种社会和管理过程。 以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。现代营销系统中的要素 环 境公司（营销者）供应商营销中介最终用户市场