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智能手机全面屏研究报告 一、全面屏优势明显，下半年即将爆发 1.全面屏是手机外观创新巅峰之作 全面屏手机是指正面屏占比达到80%以上的手机，其采用极限超窄边框屏幕，相比普通手机，具备更窄的顶部和尾部区域，边框也更窄。 目前最典型的全面屏手机是小米MIX和三星Galaxy S8，前者屏占比达到91.3%，后者屏占比也达到了83%。 全面屏并不是横空出世的全新概念，而是窄边框这一设计理念达到极致的必然结果。窄边框、高屏占比可以实现更好的显示效果，所以窄边框一直是手机外观创新的重点。 但是此前的窄边框一直是在尽力缩窄左右边框，而避开缩窄上下边框。这是因为缩窄左右边框只需要改进显示面板的布线设计和点胶，而缩窄上下边框则需要对整个手机的正面部件全部重新设计，难度太大。 但是随着面板、指纹识别、受话器、前置摄像头、天线等零组件技术与工艺的不断改进，实现超窄上下边框已经成为了可能，这样具有超窄四边框、超高屏占比的屏幕就是全面屏。 所以全面屏是窄边框极致追求的结果，是手机外观创新的巅峰之作。总结而言，全面屏具有两大核心优势：强烈的视觉效果和极佳的大屏操作体验。 全面屏具有强烈的视觉效果。由于全面屏手机具有极高的屏占比，使得屏幕所呈现的图像极具视觉冲击力。在拍摄照片时，手机屏幕所呈现的图像甚至与背景融为一体，展现了高屏占比的独特魅力。 当全面屏手机配备玻璃或者陶瓷后盖，整个手机几乎成为一个整体，更为简洁漂亮，是极简主义设计风格的终极追求。 大屏手机相对小屏手机视觉效果更好，同时还可以更好地实现玩游戏、看视频等功能。从三星推出大屏手机奠定安卓旗舰地位，到iPhone6全面拥抱大屏实现创纪录销量增幅，充分证明了大屏手机的魅力。 但是大屏手机却因为屏幕太大而难以单手操作，所以华为等手机厂商专门设计了单手操作模式，即把操作区域缩小为屏幕的一部分。这样虽然可以解决单手操作的痛点，但是体验依然是非常糟糕。 全面屏手机可以非常好地兼顾大屏的优势和完美的操作体验。由于全面屏手机具有超窄边框，所以整个手机的实际尺寸是变小了，可以更利于单手操作。 尽管手机正面实际尺寸变小，但是显示区域的尺寸没有变化，依然可以拥有大屏手机所有的优势。所以全面屏完美兼顾了大屏和单手操作两大矛盾。 2. 三星、苹果引领潮流， 全面屏手机即将爆发 全面屏手机并不是一个新概念，夏普早在2014年就发布过第一款全面屏手机AQUOS Crystal，其采用5寸显示屏，1280*720分辨率，同时取消受话器而配备了骨传导方案，实现了手机正面开孔的最少化。 在夏普之后还有努比亚、小米、LG和联想发布过全面屏手机，但除了小米MIX外均没有引起较大的反响。究其原因，我们认为是这些手机厂商的市场号召力过小，尽管全面屏是一项令人惊艳的创新，但限于影响力而无法使全面屏普及。 但在今天这个时点，三星、苹果两大巨头引领全面屏潮流，各大厂商对全面屏趋之若鹜，全面屏已成爆发之势。 三星在今年3月发布旗舰机S8/S8+，抢先苹果采用全面屏设计，左右窄边框1.82mm，指纹识别后移，上下也做成窄边框，屏占比高达84.2%，希望引领手机ID设计潮流。 截至4月25日，S8系列预定量超过S7系列30%，上市三周销量更是破1000万（还未在中国市场发售），全面屏的吸引力可见一斑，有望打破去年S7系列近5000万的销量记录。 根据目前产业链反馈的情况，今年苹果的iPhone 8也大概率将配备全面屏。苹果已经向三星显示下单订购7000万片柔性OLED显示屏，而OLED屏十分适合于全面屏设计。 苹果手机的边框一向饱受诟病，iPhone7Plus的左右边框都有4.71mm，宽于市场上大多数高端机，今年配置OLED屏后有望改善，并且取消正面Home键，采用光学指纹识别，改进上方的摄像头、受话器等部件，将上下边框也收窄，十分值得期待。 苹果和三星是智能手机行业的标杆，它们的创新都会引发大陆手机厂商的跟随。根据目前已经掌握的情况，包括华为、OPPO、小米、努比亚、魅族、金立等手机大厂在内，大陆厂商会在下半年大量推出全面屏手机。 因此，我们认为从今年下半年开始，全面屏将确立为高端智能手机的标配，即将迎来全面爆发。 二、全面屏将带动手机零组件发生巨变 全面屏可以实现显示效果的极大提升，可以保持大屏优势的同时提供更好的手感，将受到各大手机厂商的热捧。 但实现全面屏不是更换一块更大的显示面板那么简单，而是对面板、指纹识别、受话器、前置摄像头、天线等零组件重新设计的系统工程，将带动手机零组件发生巨变。 全面屏将使OLED加速替代LTPS液晶面板。LTPS液晶面板是目前主流的显示面板，但应用在全面屏上面临四大困难：需要重回双电芯控制、芯片封装需要用COF代替COG、背光模组的导光板需要重新设计、异形切割时良率有限，而使用OLED面板则没有这些困难，可