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- 2021-09-13 发布于河北
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市场细分与目标市场定位;学习目标;市场细分的含义 ;市场的含义 ;思考:为什么要进行市场细分? ;市场细分的作用 ? ;案例1:日本钟表打入美国市场;市场细分的原则;消费品市场细分的标准;案例2:资生堂化妆品细分“岁月”;案例3:宝洁的多品牌洗衣粉;思考;思考;市场细分的方法;市场细分程序;市场细分程序;市场细分程序;思考;目标市场(Target market);细分市场的分析与评价;目标市场选择策略;目标市场的选择模式;目标市场进入策略;案例1:不变的可口可乐;思考;差异性市场策略;案例2:不断变化的???用电脑;思考:该策略的优点和缺点是什么?什么样的企业适合采用?;集中性市场策略;案例3:日本的“尿布大王”;思考:从“尿布大王”的成功你获得了什么启示?;集中性策略的优点和缺点是什么?;影响目标市场选择的因素 ;市场定位 ;市场定位的含义;市场定位策略;避强定位策略;迎头定位策略;市场定位策略;小结
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