市场营销和营销哲学培训课件 .pptxVIP

第一章 市场营销和营销哲学;第一节 市场营销的学科性质与相关概念;1910年巴特勒在威斯康辛大学讲授了名为市场曹销方法的课程; 1912年.哈佛大学的赫杰特齐出版了第一本名为“市场营销学”的教科书。所有这些标志着市场营销学作为一门独立学科的产生。;市场营销学与相关学科的关系 市场营销学与经济学 市场营销学与心理学 市场营销学与社会学 市场营销学与管理学;二、市场营销的概念;2.还有些定义是从微观角度来表述的。?? 例如，美国市场营销协会于1960年对市场营销下的定义是：市场??销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”。 ;美国市场营销协会(AMA)于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义：市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。”这一定义比前面的诸多定义更为全面和完善。主要表现是：(1?)产品概念扩大了，它不仅包括产品或劳务，还包括思想；(2)市场营销概念扩大了，市场营销活动不仅包括赢利性的经营活动，还包括非赢利组织的活动；(3)强调了交换过程；(4)突出了市场营销计划的制定与实施。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就