手机品牌竞品分析.pptxVIP

手机品牌竞争分析;引言： 回顾我国移动电话20多年的发展历程，我国移动通信市场的发展速度和规模令世人瞩目，中国的移动电话发展史是超常规、成倍数、跳跃式的发展史。据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着2011年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。作为全球最大的手机市场，中国市场蕴无疑藏着巨大的商机。随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。对这些手机制造商而言，目前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高市场占有率，如何树立良好的品牌形象以获取可持续性竞争优势。;选取以下品牌进行对比分析;;诺基亚的品牌发展史及现状 三星的品牌发展史及现状 索尼爱立信的品牌发展史及现状 金立的品牌发展史及现状 华为的品牌发展史及现状;诺基亚品牌发展史及现状;2.诺基亚手机发展史;1999-2000经典机型;2003、2004经典机型;2008-2010经典机型;2.诺基亚现状;三星品牌发展史及现状; 三星一季度财报显示，三星电子公司一季度利润有所下滑，实现营业利润2．9万亿韩元（合27亿美元），而2010年同期的营业利润则达到了4．41万亿韩元，第1季度利润下降34％。在2010年，三星曾创下惊人记录，公司年度销售额、营业利润和净利润均达到历史最高水平，手机出货量名列全球第二，仅次于诺基亚。 　　尽管财报的表现不尽人意，但三星近期在智能终端方面的表现却相当抢眼。无论是智能手机、平板电脑，还是智能电视，三星的表现都可圈可点。智能手机方面以盖世系列领衔的手机产品更是精彩非常。2011年中国三星论坛4月6日在上海盛大开幕。在此次论坛上，三星更是发布多款智能新品，掀起了一场“智慧生活”风暴。如此看来，三星有望借助智能终端发力，挽回利润低下的局面。;索尼爱立信品牌发展史及现状;2.索尼爱立信现状 ;主要机型系列;金立品牌发展史及现状; 金立总部目前拥有员工近600人，平均年龄小于30岁，90％以上拥有本科以上文凭???其中硕士、博士以上学历占23％。这是一支年轻化、知识化的管理团队，崇尚科学和规范化的企业管理模式，具有强烈的创新意识和追求可持续发展的敬业精神。????? 2011年金立手机销量突破1000万台。经过九年的发展，金立已稳步进入了移动通信领域的主流阵营，且位居行业前列。????? 金立技术力量雄厚且对技术的掌握有着长远的规划，是国内极少数坚持自主研发的手机商之一。拥有国内第一条为研发配套的试生产线，使手机的调试、测验与研发成为一条完整的生产链，有效缩短研发周期，确保手机生产质量。目前，金立在深圳、上海、杭州等地均设立了专业研发机构，保证了金立在2G/2.5G/2.75G/3G整机研发方面的卓越表现。;华为品牌发展史及现状; 虽然华为的智能手机还是仅以Android为单一系统，但在今年的上半年，其Android智能手机的出货量，就已经稳居全球前五，加上功能性手机，出货量达到7200万台，同比增长近40%。这也使得华为终端的销售额相应地达到了42亿美元，同比增幅64%。而在国内市场，华为手机产品的市场份额也已跻身三甲。基于此，华为提出了到2015年，跻身全球三大手机品牌之列的目标。;;诺基亚手机战略分析;三星手机战略分析;索尼爱立信手机战略分析;金立手机战略分析;华为手机战略分析;;（一）从品牌格局来看;（二）从产品结构来看;2、中高端手机产品关注份额进一步提升;3、手机外观的关注重点向全方位、综合触控产品集中;5、500万及以上高像素手机将更加受宠; 智能、3G手机时代的到来，为手机产业带来了一场新的革命。不论品牌竞争格局还是产品结构，手机行业各方面都产生了与以往时代不同的特征与趋势。从2011年下半年来看，国外主流品牌、中国台湾品牌之间必将上演一场高端高性能智能/3G手机争夺战。另外，在国产自主品牌的参与下，中端智能/3G手机市场的竞争也将更加激烈。至于谁能成为市场的主导者，仍需拭目以待。;Thank You~