珠江啤酒企业文化研究.pdfVIP

深圳大学管理学院 深圳大学管理学院 自学考试本科毕业论文 自学考试本科毕业论文 论文题 目 珠江啤酒企业文化研究 论文题 目 珠江啤酒企业文化研究 姚卓宏 学 生 姓 名 姚卓宏 学 生 姓 名 010********* 准 考 证 号 010********* 准 考 证 号 商务管理 学 科 专 业 商务管理 学 科 专 业 李政 指 导 老 师 李政 指 导 老 师 2014 年09 月15 日 论文提 交日期 2014 年09 月15 日 论文提 交日期 2014 年10 月12 日 论文答辩 日期 2014 年10 月12 日 论文答辩 日期 内容提要： 内容提要： 企业文化是渗透在现代企业一切生产经营活动中的无处不在的要素，是现代企 企业文化是渗透在现代企业一切生产经营活动中的无处不在的要素，是现代企 业生存的灵魂所在，亦是企业创新和企业竞争力的源泉。 业生存的灵魂所在，亦是企业创新和企业竞争力的源泉。 广州珠江啤酒集团有限公司前身是 1985 年建成的珠江啤酒厂，是改革开放后首 广州珠江啤酒集团有限公司前身是 1985 年建成的珠江啤酒厂，是改革开放后首 家采用国际先进技术和装备建设而成的现代化啤酒企业。如今已是一家以啤酒业为 家采用国际先进技术和装备建设而成的现代化啤酒企业。如今已是一家以啤酒业为 主体、以啤酒配套和相关产业为辅助、拥有 14 家子公司的大型国有控股企业,是全 主体、以啤酒配套和相关产业为辅助、拥有 14 家子公司的大型国有控股企业,是全 国制造业 500 强、全国纳税 500 强、广东省 100 强企业。公司的广州总部是全球最 国制造业 500 强、全国纳税 500 强、广东省 100 强企业。公司的广州总部是全球最 大的啤酒酿造中心之一，引领了啤酒消费的新潮流。珠江啤酒是中国三大啤酒品牌 大的啤酒酿造中心之一，引领了啤酒消费的新潮流。珠江啤酒是中国三大啤酒品牌 之一，是中国驰名商标、中国名牌产品、绿色食品。在中国啤酒行业中享有 “南有 之一，是中国驰名商标、中国名牌产品、绿色食品。在中国啤酒行业中享有 “南有 珠江”的美誉。改革开放和浓厚的企业文化，是珠江啤酒成功的重要原因，下面我 珠江”的美誉。改革开放和浓厚的企业文化，是珠江啤酒成功的重要原因，下面我 们就来简单分析一下珠江啤酒的运营特点、成功之处以及当前的发展战略。 们就来简单分析一下珠江啤酒的运营特点、成功之处以及当前的发展战略。 企业文化 珠江啤酒 营销战略 关键词：企业文化 珠江啤酒 营销战略 关键词： I