我国牙膏行业在线上销售突破60亿云南白药夺冠.docx

? ? ? ? ? 我国牙膏行业在线上销售突破60亿云南白药夺冠 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：根据欧特欧数据显示，全网牙膏零售额超60亿元，成交均价为28.8元。其中B2C电商平台零售额占比为83%，零售额达到498335.2万元，零售量为17289.1万件，占比为82.9%；C2C淘宝网零售占比为17%，零售额达到10184.2万元，零售量为3564.9万件，占比为17.1%。 ? ? ? ??根据欧特欧数据显示，全网牙膏零售额超60亿元，成交均价为28.8元。其中B2C电商平台零售额占比为83%，零售额达到498335.2万元，零售量为17289.1万件，占比为82.9%；C2C淘宝网零售占比为17%，零售额达到10184.2万元，零售量为3564.9万件，占比为17.1%。 2019年11月MAT全网牙膏电商平台零售情况 数据来源：欧特欧 ? ? ? ??从牙膏渠道分别的零售占比情况来看，目前，我国牙膏渠道仍以综合电商为销售主战场，零售占比为90.6%，垂直电商零售占比为1.4%。 2019年11月我国MAT牙膏渠道分布情况 数据来源：欧特欧 ? ? ? ??根据数据显示，云南白药以零售额占比12.9%遥遥领衔于其他品牌；黑人、佳洁士、舒客、舒适达分别位居第二、三、四、五名，零售额占比分别为9.1%、7.5%、5.8%、4.8%、4.8%，零售量占比分别为12.6%、9.6%、6.9%、2.6%，黑人零售量占比位居排行榜首位。 2019年11月MAT牙膏TOP20品牌交易规模统计情况 排名 品牌名称 零售额占比(%) 零售量占比(%) 1 云南白药 12.9 8.5 2 黑人 9.1 12.6 3 佳洁士 7.5 9.6 4 舒客 5.8 6.9 5 舒适达 4.8 2.6 6 狮王 4.8 4.3 7 高露洁 2.9 4.0 8 欧乐B 2.4 1.7 9 皓齿健 2.2 2.2 10 纳美 2.0 2.8 11 壹宝 1.6 1.7 12 纽西小精灵 1.5 1.3 13 冷酸灵 1.5 1.9 14 中华 1.2 3.2 15 AVEC MOI 1.1 0.4 16 REGENERATE 1.1 0.3 17 两面针 1.0 1.6 18 佰魅伊人 0.9 0.8 19 皓乐齿 0.9 0.8 20 玛尔斯 0.8 0.4 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??参考 发布《2020年中国牙膏行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究》 ? ? ? ??在牙膏TOP20畅销店铺中，天猫超市以零售额8.5亿元摘得冠军，亚军被京东自营云南白药官方旗舰店以零售额2.4亿元而获得。 2019年11月MAT牙膏畅销店铺TOP20 排名 店铺名称 零售额（万元） 零售量（万件） 1 天猫超市 85047.3 3308.7 2 云南白药京东自营官方旗舰店 24389.5 584.1 3 云南白药牙膏天猫官方旗舰店 16981.7 238.3 4 佳洁士京东自营官方旗舰店 16953.5 888.4 5 黑人京东自营官方旗舰店 16419.3 688.3 6 舒适达京东自营官方旗舰店 12240.4 240.9 7 宝洁官方旗舰店 11094.4 208.9 8 欧乐B个护口腔京东自营旗舰店 9985.6 257.2 9 狮王京东自营旗舰店 8777.3 292.6 10 舒客京东自营官方旗舰店 8228.8 275.6 11 纽西小精灵京东自营旗舰店 7986.8 245.7 12 天猫国际官方直营 5587.6 73 13 darlie黑人旗舰店 5226.7 119.3 14 佰魅伊人旗舰店 5223.3 151.7 15 中美史克官方旗舰店 5211.4 69.3 16 皓齿健京东自营旗舰店 5123.1 176.6 17 舒客官方旗舰店 4829.3 172.4 18 冷酸灵旗舰店 4822.7 140.8 19 高露洁京东自营官方旗舰店 4800 232.3 20 辛有志生活馆 4251.8 131.1 数据来源：各平台数据库 ? ? ? ??在天猫平台牙膏畅销单品TOP10中，套装销量占据主导地位，比如云南白药牙膏5支装零售额达到6.198千万元，佳洁士美白牙膏3支装零售额达到4.455千万元、黑人牙膏美白牙膏4支装零售额达到3.28千万元等。消费者在选择上以管状牙膏最多，但洁牙粉、按压式液体牙膏表现也突出，逐渐成为消费趋势。 2019年11月中国MAT牙膏天猫畅销单品TOP10 排名 商品名称 零售额（元） 零售量（件） 成交价（元） 1 云南白药牙膏国粹家庭装5支套装清新口气去口奥美白牙齿去黄抗敏7 854280 72.6 2