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第一章.网络经济学概论;一、网络经济对经济的影响 二、网络经济对传统经济的冲击 三、网络经济学的产生 四、网络经济学的研究对象;一、网络经济对经济运行的影响; （4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。?? （5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。?? （6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。?? （7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。; 1．关于经济学的基本假设问题??? （1）对于经济资源稀缺性的认识。在传统经济中，经济资源，尤其是物质资源相对于人类的欲望而言是稀缺的。传统经济学则以此作为它的一个基本的经济学假设。然而，在网络经济时代，知识和信息将成为最重要的资源，这类资源可以再生和重复利用，且具有加速膨胀的趋势和消费的共享性，因此资源的稀缺性有可能不再成为经济问题的根源。;1．关于经济学的基本假设问题??? （2）关于经济人的假定：从有限理性到高度理性。在传统经济理论中，假定经济人是完全理性的。而后来进一步的研究表明，经济人不可能做到全知全能，且获取信息也需要花费成本。因此，经济人的理性是有限理性而非完全理性。网络经济时代，经济人能够低成本、及时获取较为充分的信息，经济人可以作出更为科学和理性的决策，经济人的理性将大大超出“有限理性”，介于“有限理性”和“充分理性”之间的高度理性。;1．关于经济学的基本假设问题?? ? （3）关于竞争：从充分竞争到合作竞争和创新竞争。在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。而网络经济时代，合作竞争和创新竞争将成为主流。所谓合作竞争是指单个企业在面对日益变化的外部环境和激烈的市场竞争时，通过与供应商、顾客以及竞争对手合作，以实现合作双方的“双赢”，获取更大的经济份额。而创新竞争则是指单个企业竞争方式的改变，通过加速各种创新活动，尤其是技术创新，提高产品的差别性，更好满足消费者个性化需求。这两种竞争新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是竞争方式的变化，它们与强调充分竞争的原理有很大不同。 ;二、网络经济对经济运行的影响;二、网络经济对经济运行的影响;二、网络经济对经济运行的影响;二、网络经济对经济运行的影响;二、网络经济对经济运行的影响;1．实践为网络经济学提供了生长的土壤?????? （1）网络市场前景广阔。?????? （2）电子货币的出现，使网上购物渐成时尚。?????? （3）网络金融迅速发展。?????? （4）有实力的大企业都在开发内部网络系统。;2. 众多的理论研究为网络经济学的建立提供了理论积累. 随着网络经济的不断发展，促使不少经济学家把研究的视野聚焦于网络经济领域，把网络经济发展中出现的一系列新现象、新问题作为自己的研究内容。从西方国家的情况看，近年来已有不少论著问世，其中尤以美国学者Lee.W.Mcknight与Joseph p.Bailey 合编的《Internet Economics》为著名。他们首次明确地阐述了Internet经济学的定义及研究对象。在国内，有关网络经济的科研论文和论著如雨后春笋般地涌出，其中最有影响的当属我国著名经济学家乌家培对网络经济的相关论述。综观国内外学者对网络经济的研究成果，从具体的网络经济问题研究，到进一步上升到网络经济活动及其规律性的研究，给我们构建网络经济学内容体系提供了众多的帮助。总之网络经济学的产生既有其可能性，又有其必然性。　 ; 总的来说，网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题。这里包括微观经济与宏观经济两个方面。??? 网络经济的内涵十分广泛，从狭义上讲，仅仅指以计算机网络为核心的信息产业群。它包括围绕现代信息技术的开发与应用的一切经济活动，其中包括信息技术的研发及其产品的生产，网络通讯基础设施、网络设备和产品等硬件设施的建设和运营等，当然还包括与电子商务有关的网络贸易、网络金融、网络企业等一系列商业性的网络活动；其特征是以信息服务业为主导，它通过金融市场与信息服务把无形的知识和信息真实地转化为商品。从广义上讲，网络经济不仅包括以计算机网络为核心的信息产业群，而且还包括利用网络技术，使其组织结构、管理方式和运作方式网络化了的传统经济。本书的研究范畴主要是指广义上的网络经济。; 为什么本书要以广义的网络经济作为研究范畴？因为，从根本上讲，网络经济不仅仅是一个产业，它还可以凭借自身优势使其他传统产业网络化，从而为为数众多而又分散的市场主体提供一个便捷、低成本的交易平台，使整个社会经济运行方