竞争法第五讲 虚假宣传行为.pptVIP

虚假广告的法律责任 刑事责任 《刑法》第222条 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。 * 2003年7月，高露洁在中国市场推出高露洁洁齿美白液，2003年11月，佳洁士在中国市场推出深层洁白牙贴，并在广告中宣称”佳洁士深层洁白牙贴的效果是涂抹式美白牙齿液的3倍“、”美白牙齿液往往于涂上后数分钟便被唾液冲掉而大量流失，洁白效果偏低“。 高露洁以捏造、散布虚假事实、用对比广告贬低竞争对手商誉，构成不正当竞争为由，向法院提其诉讼。佳洁士则表示，他们采用如此宣传语有科学的依据，并当庭展示了多份临床试验报告。高露洁则指这些报告都是在佳洁士的资助下进行的试验，缺乏独立性和公正性。 * 虚假宣传行为 商业广告的概念： 行为人为了达到商业目的，通过报纸、杂志、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯、因特网等媒介或者形式，对商品或服务进行的公开宣称。 《广告法》第2条第2款： 广告指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 《广告法》第13条： 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 关注的必要性 广告在市场经济中的意义：重要的竞争手段；消费者了解商品和服务信息的主要渠道。 虚假广告的危害性：“低成本、高收益”的非效能竞争手段；加剧消费者与经营者之间的“信息不对称”的情况、误导消费者作出错误的购买决定。 违法广告的典型案例 施恩幼儿奶粉广告 施恩奶粉号称海外注册和进口奶源，施恩的法定代表人张利钿与雅士利的法定代表人张利桐是兄弟关系，施恩可视为雅士利到美国注册的一个子公司，这家雅士利家族的美国公司与雅士利再联姻，组建中美合资性质的施恩公司。这是雅士利在美国虚设的一个空壳公司，其实是利用了消费者对国外公司的信赖，雅士利成立了一个“假洋鬼子公司”。 由于有了海外公司的注册背景，“100%全进口奶源”就成为了施恩的营销卖点，产品外包装上也印有“100%全进口奶源”宣传字样。但此前媒体报道称2008年3月17日“施恩牌幼儿配方奶粉”被检测出三聚氰胺含量达到132.9mg/kg。其实施恩一直就是用的国产奶粉加工而成的。 违法广告的典型案例 侯耀华系列广告 根据中国广告协会11月4日发出的通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍，这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容。 侯耀华也成为09年中国恶俗广告代言的第一人。 违法广告的典型案例 农夫水溶C-100广告 农夫山泉的水溶C-100的广告涉嫌广告欺诈，一瓶445ml水溶C-100中，柠檬汁含量应该在30-42%才能保证是5个半柠檬汁的含量，但是它标注的含量只有12%。 其实5个半柠檬中含有Vc是100mg，农夫通过人工添加Vc到100mg，但是农夫的广告让绝大多数消费者都认为：它的柠檬汁含量有5个半柠檬那么多。 农夫明知这则广告有问题，所以自作聪明的强调“5个半柠檬C”这绝对是有意在误导消费者，故此广告列为恶俗之三。 违法广告的典型案例 脑白金广告 以前脑白金的广告都被排在恶俗之首，他们把各个电视台剩余的广告时间以“大批发价”拿来，对消费者狂轰滥炸。结果把很普通具有镇定作用的一个产品，卖出了“黄金价”，消费者要送礼时很多就自然联想到了脑白金，这种运作手法也被誉为“史玉柱法则”。 违法广告的典型案例 妇炎洁广告 付笛生和任静因为一首《知心爱人》红遍大江南北，但是之后这对夫妻再无建树，不得不靠“妇炎洁”度日了！让人不明白的是这对夫妻是怎么染上炎症的，几年下来都没见减轻。居然洋妞也要“洗洗才健康”，还一买买一大车篓呢，看来还要带给海外的亲戚朋友。而且这则广告的播放时间往往与观众吃饭的时间重叠，让人感到非常难受。 喝了红牛没长翅膀 红牛赔偿美国消费者1300万美元 来自奥地利的红牛公司，主打功能饮料，其在美国市场的经典广告语为：Red Bull gives you Wings。红牛公司也曾凭借此口号，迅速打开欧洲市场，为其全球化奠定了品牌基础。 然而正是这样一条经典的广告语，却被美国的普通消费者本杰明告上法庭。他认为：消费者喝了红牛饮料，没长出翅膀，红牛公司存在广告欺诈。 最终，红牛输了这场诉讼，法院认为：这句广告口