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APEX提案框架 ; ? 目标概述; ? 传播组合;第一部分:目标概述;第二部分:竞争对手简析;
行业发展趋势
市场饱和度及容量预测
竞品的市场侵占
本产品的市场空间预测
;目标消费者描述(根据市调报告确认目标消费群的比例、男女构成、年龄、收入、受教育程度)
品牌偏好度评价
目标消费者消费形态简析 ;例:消费者人群构成;消费者购买产品的过程分析;优势(Strengths)——企业/产品
劣势(Weaknesses)——产品
机会(Opportunities)——市场
威胁(Threats)——市场/竞争对手;;;广 告 手 段
CF、NP、RD、
Web、DM、POP;第八部分:媒介组合及行程;第九部分:传播概念分析;传播概念及广告语;充分体现产品带给消费者的利益点
与竞争对手有明显的差异性
易于创作和传播;第十部分:广告创作;;第十一部分:营业推广;;;;;;;;;;;媒体费用: 万元
SP /PR行销 : 万元/地区
VI系统: 万元
提案费: 万元
制作物: 万元
共计: 约 万元
(不含CF、摄影等创作及制作费);第十三部分:合作方式建议;提案结束,谢谢聆听!
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