雇主品牌对组织吸引力的影响.docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 雇主品牌对组织吸引力的影响 在经济快速进展、人才竞争日益激烈的当今社会，各个领域的企业出现了不同程度上的人力资源不足，特别是高端人才的短缺现象。如何更有效地吸引更多求职者，以及如何在人员流动率增高的环境中防止员工的过快流失不仅成为大多数企业考虑的重要问题，同时也是许多学者关注的焦点。其中雇主品牌作为人力资源治理领域的一个新概念被越来越频繁地纳入到相关的研究中。  一、雇主品牌的基本内涵  雇主品牌是企业品牌的三大组成部分之一，另外两部分——产品品牌和服务品牌的定义虽然与雇主品牌有所不同，但是市场营销领域的许多概念和方法都能在人力资源领域得以应用。  安博拉和巴洛教授（1996）最早提出雇主品牌这一概念时将其定义为“由雇佣关系带来的职能、经济利益及心理上的一系列受益，这些受益与公司的特性相一致”。之后的学者在此基础上不断进展而提出新的定义，其内含的延伸主要包括两个方向：一是雇主品牌作为外部品牌在人力资源市场中发挥重要作用，二是雇主品牌作为内部品牌推动了雇主和员工之间情感关系的建立。巴克豪斯（20XX）提出雇主品牌的建设本身就是先在外部市场推广然后再在企业内部推广从而渗透到组织文化中的一个整体过程。  二、雇主品牌影响组织吸引力的两种途径  雇主品牌对组