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品牌传播策划运作流程与规范体系;前言
本次提案的流程及规范,是博报堂在平常策划
传播方案时使用的一般形式。因此,它不单单可以应用到品牌传播的
立案上,还可以作为今后所有品牌传播方案策划的教科书。;;1;表现开发的流程;STEP1:表现开发中必要的7大要点?广告表现开发时,可以归纳出以下7个要点。掌握了它们,就能够使广告表现连贯统一。;①广告应起到的作用?这个广告,具有什么功能?;②宣传的目标群体?这个广告,是针对哪些人的?;③目标群体的潜在意识?能使这一目标群体动心的要点是什么?;④主题(关键词语)?一个广告,如果用一句话总结,要突出的是什么?;⑤主题的根据?作为宣传的根据,品牌拥有些什么?;⑥整体的基调·感受?广告中使用什么样的话题或声调比较好?;⑦表现上的注意点?必不可少的(标志,代言人,音乐等)有哪些?;STEP2:广告指示单(开发设计图)的确定?确定出广告开发时简明扼要地表现主题核心的设计图。;;STEP3:简要说明的实施?给予制作者方向性及灵感。;STEP4:核心创意?确定广告表现的核心思想。;2;目的及要求;;本次提案涉及软件的简介;3;SP开发的流程;STEP1:SP开发中必要的5个规定?SP促销活动的开发,应该确定以下5个要点。它们确定下来了,促销活动的框架也可制定。;STEP2:促销活动题目的开发;STEP3:促销活动主题的开发;STEP4:促销活动方法开发;STEP5:有奖销售的开发;STEP5:有奖销售的开发;4;PR开发的流程;STEP1:确定PR目标群体;STEP2:开发适合各目标群体的PR方案;5;BTL
;有关构筑ATL-BTL结合的基本认识②V.I.的重要性;有关构筑ATL-BTL结合的基本认识③从ATL到BTL的功能转移;;Marlboro现在的宣传模式;Marlboro宣传对品牌形象的贡献;Marlboro宣传间的结合;MarlboroATL-BTL结合图;BTL;6;传播方案运作日程安排; 结束
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