中国移动SOCIAL手机产品上市整合行销案 .pptx

;方案构成;第一部分 搜秀手机产品包装及行销规划 ;;以手机为载体的网络社交已经渐成规模，在科技进步和巨大商机的驱动之下，手机网络社交将具有令人憧憬的发展前景。;大学生群体—— 展示自己（以校内网客户为代表） 白领人群—— 交友（以亿友网为代表，主要面对城市中年轻人，有交友需求，在这个平台上，他们可以找到志趣相投的朋友，或者情感融洽的异性） 公司年轻人—— 舒缓压力（以开心网为代表，兼具拓展人脉和聊以解闷功能，是时下较流行的宣泄渠道。） 高端商务人士—— 熟人关系管理（天际网和若邻网为代表，他们更强调“熟人关系”，为他们维护职场人际关系提供便利。）;》》产品解读;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。23:16:2823:16:2823:167/19/2021 11:16:28 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2123:16:2823:16Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。23:16:2823:16:2823:16Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2123:16:2823:16:28July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 202111:16:28 下午23:16:28七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2111:16 下午七月-2123:16July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 23:16:2823:16:2819 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:16:28 下午11:16 下午23:16:28七月-21 ;;》》产品卖点/核心价值;以用户的需求为核心,了解用户的需求,满足用户的需求,使用户的手机不再是“移动电话”，而是能够满足用户个性化社交需求的“SOCIAL交友手机”。;;;;产生兴趣;;;;;传播阶段;第二部分 第一阶段美食圈推广规划;; 常规传播;???象广告宣传;传播信息： 搜秀手机 我的掌上社交圈，以及搜秀手机购买和搜秀套餐办理优惠;主画面1;主画面2;延展—报广;延展—候车亭;搭船出海—其它品牌宣传形式;传播信息： 1、“寻味珠海，赢美食金牌”美食促销活动信息及搜秀手机购买和 搜秀套餐办理可赢美食金牌及商家现金券 2、在网络可以banner的形式进行以“吃饭很麻烦”制造悬念话题， 引起用户关注，并加入美食圈;主画面1;;悬念广告主画面2;形象广告宣传;形象广告宣传;系列软文炒作;; 圈子炒作;联合20家珠海本地知名论坛或全国性知名论坛珠海站，以美食圈打造为诉求，进行话题炒作，集中宣传139.com美食圈，将受众引导至圈子；同时将产品信息有机植入，进行点、线、面的全方位传播！最终建立美食圈子文化，形成用户消费习惯。; 三大波次，层层推进，在美食节达到最高潮！;;;;　; 触点传播;;;; 线下活动;》》搜秀手机发布会暨美食鉴赏会;》》搜秀手机美食圈促销活动;》》搜秀手机美食圈促销活动;餐厅台卡;餐厅宣传单张;》》搜秀手机美食达人召集与评选;序号;;在搜秀手机传播计划实施后，预计可覆盖大部分的目标客户，通过为期2个月各种途径的反复传播，产品知名度预估将达到50%。;》》项目总视图;