娃哈哈晶钻水营销策划方案.doc.docxVIP

娃哈哈晶钻水营销策划方案 娃哈哈晶钻水营销策划方案 一、策划目的 我们团队选择晶钻水为主推产品。 求，提出具体的校园推广方案。 群。我 本方案通过对晶钻水的产品市场分析，结合消费者的需 以浙江大学城市学院为试点市场，大学生为主要目 标人 们团队制定以时尚为主题的营销策略 ，发挥新产品的优势，获得营销的成功。 并为娃哈哈 公司 日后的营销策划活动以及其他销售活动提供参考依据。 二、营销背景介绍 （一） 公司介绍 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987年，为屮国最大全球第五的食品饮料生产企业 ，在 资 产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 11年位居中国饮料行业首位 ， 成为目前 中国最大、 效益最好、 最具发展潜力的食品饮料企业。 2010年，全国民企 500强排名 第8位。 公司产品涉及含乳饮料、 瓶装水、 碳酸饮料、 茶饮料、 果汁饮料、 罐头食品、 医药 保健 品、休闲食品、 婴儿奶粉、 童装、 白酒等11大类160多个品种，其中瓶装水、 含 乳饮料、八宝 粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。 （二）产品介绍 产品：晶钻水 娃哈哈品牌旗下的包装饮用水一直在国内市场销量领先 ，并深受消费者喜爱。 但是该产品 自上市以来，一直延续着经典的包装未变 ，随着包装饮用水市场的竞争越来越激烈 ，娃哈 哈也 顺应时代的潮流，在历时一年多的市场研究和设计改进后 ，正式在金秋将新包装