直播供给环比回落但主播带货数稳步增长头部化趋势加速.docxVIP

? ? ? ? ? 7月直播供给环比回落但主播带货数稳步增长头部化趋势加速 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：从品类来看，衣、食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类。根据排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示，7月份女装/女士精品品类占比34.08%，依旧占据榜单首位，但整体来看自2020年以来总体有所下滑。其次为美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、饰品/流行首饰/时尚饰品新、彩妆/香水/美妆工具等，其占比分别为15.18%、4.27%、4.25%、3.86%、3.85%；其中美容护肤/美体/精油品类、童装/婴儿装/亲子装占比提升较快。 ? ? ? ??根据数据显示，7月淘宝直播店铺总数为253.83万家，日均开播店铺数为8.46万家，环比下降12.03%，期间最高开播店铺数达9.58万家，超253.83万家店铺投放商品5317.33万件次，日均投放商品数177.24万件，环比下降13.6%，期间最高投放商品数为198.52万件/日。期间店铺总直播时间达897.69万小时，环比减少13.64%。日均投入总商品数为130.47万件（不含重复），环比下降13.1%；单店日均投放商品数为15件，环比下降68.75%。月客均单价提升至346元，环比提升34.44%。? ? ? ??TOP100主播7月日均直播时长环比下降。数据显示，7月TOP100主播直播时长为2.23万小时，较上月下降2.39%，日均直播时长为7.45小时，较前一月下降0.18小时；日均带货商品数63.4件，较前一月增加7.6件，增长13.62%。 2020年1-7月TOP100主播日均直播时长情况 ? 数据来源：淘宝直播、直播眼 2020年1-7月TOP100主播日均带货数情况 ? 数据来源：淘宝直播、直播眼 ? ? ? ??从品类来看，衣、食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类。根据排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示，7月份女装/女士精品品类占比34.08%，依旧占据榜单首位，但整体来看自2020年以来总体有所下滑。其次为美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、饰品/流行首饰/时尚饰品新、彩妆/香水/美妆工具等，其占比分别为15.18%、4.27%、4.25%、3.86%、3.85%；其中美容护肤/美体/精油品类、童装/婴儿装/亲子装占比提升较快。 2020年1-7月TOP100主播带货女装/女士精品品类占比情况 ? 数据来源：淘宝直播、直播眼 2020年1-7月TOP100主播带货美容护肤/美体/精油品类占比情况 ? 数据来源：淘宝直播、直播眼 2020年1-7月TOP100主播带货童装/婴儿装/亲子装占比情况 ? 数据来源：淘宝直播、直播眼 2020年1-7月TOP100主播带货箱包皮具/热销女包/男包品类占比情况 ? 数据来源：淘宝直播、直播眼 2020年1-7月TOP100主播带货饰品/流行首饰/时尚饰品新品类占比情况 ? 数据来源：淘宝直播、直播眼 2020年1-7月TOP100主播带货女彩妆/香水/美妆工具占比情况 ? 数据来源：淘宝直播、直播眼 ? ? ? ??从价位来看，7月头部主播带货主流依旧是100-500元价位，但占比有所回落。根据数据显示，100-500元价格区间的商品占比约36.68%，环比下降0.15pcts；500-1000元价格区间的商品占比约11.86%，环比提升0.95pcts；1000-2000元价格区间的商品占比约5.67%，环比下降0.18pcts；2000-8000元价格区间的商品占比约8.53%，环比下降0.88pcts；超8000元以上的占比约7.9%，环比提升1.27pcts。 2020年1-7月TOP100播带货商品价格区间分布情况 ? 数据来源：淘宝直播、直播眼 ? ? ? ??从直播带货的整体折扣来看，2-7月力度整体在减小。数据显示，7月直播带货的平均折扣率为16.92%。其中在TOP100主播带货的商品中，57.98%的商品未提供折扣优惠，较上月提升3.58pcts，而在有折扣优惠的42.02%的商品中，15.7%的商品促销7折以上，较上月下降5.52pcts；14.71%的商品促销5折以下，较上月环比提升2.67pcts。? ? ? ??品牌方面，整体呈现无折扣与高折扣占比双高特征。数据显示，7月无折扣占比达到48.16%，较上月提升1.61pcts，半价折扣以上商品的占比为18.3%，占比较上月提升4pcts，而白牌类商品无折扣占比约84.15%。在TOP100主播的前10大带货品类中，美容护肤、彩妆香水、零食坚果、大家电类等品类的商品60%-8