媒介经营与管理.pptx

;第四讲 ;本讲重点：;营销理念：;指导企业进行营销活动的几种理念：;媒介经营理念－生产观念;媒介经营理念－生产观念;媒介营销理念－推销观念;媒介经营理念－营销观念;;“恰当”原理：;营销理论的发展 ;传媒营销组合规划;媒介产品的营销模式：;（一）媒介产品的创意与策划;甜蜜合唱团;（二）节目旨在突破过往选秀节目只突出个人的限制和禁锢，以前所未见的“合唱比赛”形式，展示中国人民积极健康的精神风貌，节目以零门槛的参与方式，号召全社会大众集合起来，团结起来，热情讴歌建国六十周年以来祖国的变化和发展，激情歌颂繁荣安定的幸福生活。 ;湖南经视大型合唱选秀节目竞赛规程;《甜蜜合唱团》;;;《甜蜜合唱团》;《甜蜜合唱团》;;;媒介产品的生产环节：;媒介产品的试销阶段：;传媒产品：;传媒产品的基本分析： ;传媒产品的结构层次;传媒产品的结构层次;传媒形式产品层;;;;;传媒产品的结构层次;传媒产品竞争的本质： 创造价值;;例：腾讯网关于山东境内火车相撞事故的报道;例：腾讯网关于山东境内火车相撞事故的报道;例：腾讯网关于山东境内火车相撞事故的报道;;;传媒产品结构优化;媒介产品开发战略;;媒介产品开发的战略：;单一产品开发战略;产品全面开发战略;产品组合开发战略;产品组合开发战略;产品系列开发战略;新产品开发战略;平面媒体的传播工具：;平面媒体的传播工具：;平面媒体内容经营策略：;平面媒体内容经营策略：;广播电视的节目经营;;电视媒体的传播工具：;广播电视节目的类型;目前我国电视节目的分类：;目前我国电视节目的分类：;我国电视节目的生产概况：;我国电视节目的生产概况：;目前中国娱乐节目的三种模式：;广播电视的节目经营包括：;节目市场的内涵：;;广播节目运营;类型化电台兴起的原因：;广播电台的类型：;;我国广播电台的节目来源：;电视节目运营;２、电视节目的制作形态;２、电视节目的制作形态;制播分离;目前直播分离的四种形式：;;;;3、电视节目的市场交易;电视节目的市场交易;电视节目交易市场的支付手段：;贴片广告的产生背景：;贴片广告的经营现状：;贴片广告的经营现状：;电视节目交易渠道的建设：;电视节目发行渠道：;电视节目交易会发行：;节目部门：;节目经理;影响电视台节目部门部门的因素有：;电视节目的栏目化编辑;电视节目的编排策略：;;4、电视节目编排策略;影响电视节目编排的因素：;影响电视节目编排的因素：;电视节目的编排策略：;一、以提高自身竞争力为出发点的节目编排策略;二、以对抗竞争对手为目的的节目编排策略;节目交流与节目市场;国外电视节目辛迪加：;作业：;媒介的价格战略;传媒产品价格规划 ;传媒定价目标;传媒产品价格规划基本策略;媒介产品的定价手段;定价评估;确定定价销售方法;确定定价销售方法;媒介的广告价格战略;影响媒介广告定价的量化指标包括：;媒介广告定价的策略：;媒介广告价格调整的策略：;媒介广告价格折扣策略：;传媒产品的市场扩散通路 ;传媒产品的市场扩散通路 ;报纸发行工作的重要性;;报纸的发行质量：;报纸的发行质量：;;;报纸发行的准备工作：;报纸发行的主要方式：;自办发行：;报社连锁店经营：;报社连锁店经营：;中国式“报纸专卖店”：;《广州日报》连锁店：;发行队伍的管理：;外包发行：;我国报纸发行市场和渠道的变化;我国报纸的发行渠道：;我国报纸的发行渠道：;我国报纸的多渠道发行：;发行策略;发行政策：;1、扩张型政策;2、紧缩型政策;发行审计的标准化;案例： 《天津日报》的报亭建设;案例： 《天津日报》的报亭建设;案例： 《天津日报》的报亭建设;案例： 《天津日报》的报亭建设;案例： 《天津日报》的报亭建设;传媒产品的促销策略 ;媒介促销案例：;论坛－－打造一流平台;论坛－－打造一流平台;论坛兴起原因分析：;文化考察－－行走的风景线;文化考察 －－行走的风景线;文化考察－－行走的风景线;事件直播－－制造“眼球资源”;评选－－成就精彩活动;评选－－成就精彩活动;晚会－－百花齐放;;;;案例： 《精品购物指南》;案例：《泰晤士报》：严肃大报是如何进行价格竞争的;案例：《东方早报》： 创新与模仿之间的博弈;;作业：;第6讲 媒介的产品营销 ;一、报纸的发行;报纸的类型;报纸发行工作的重要性;报纸发行的主要方式;报纸发行网络的建立与管理;;;;发行审计的标准化;内容产品的间接营销：辛迪加;二、广播电视的节目经营;中国广播电视节目营销的兴起;广播电视的直接营销;;小组练习;;作业：;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;营销战略的制定：;营销战略的制定：;媒介营销战略 ;传媒竞争者行为分析;传媒市场竞争状况