媒介经营资料.pptx

1 媒介经营资料整理 填空题 3 1媒介经营管理学有三大研究对象：媒介经营管理历史、媒介经营管理实务、媒介经营管理理论。 2媒介的双重属性：政治属性和产业属性。 4 3媒介的基本形态： 完全产业形态的媒介 非产业形态的媒介 有限产业形态的媒介 4媒介产业的特点(5个)： 市场特点 产品特点 消费特点 营销特点 生产特点 5 5媒介产业资源的分类： 信息资源 版面（节目、栏目）资源 受众资源 广告资源网络资源 .人力资源 技术资源（声音技术、着色技术、电视技术、电影技术、通讯技术、印刷技术、数字化存储技术等技术 ） 其它资源 （.频率、频道资源、社会环境资源、外景拍摄基地以及各种社会关系等。） 6 6媒介产业结构可分为：主导产业（主业）、相关产业（副业）、非相关产业（另业）。 7媒介效益的双重性（一）媒介社会效益 （二）媒介经济效益 7 8 媒介品牌由媒介自身形象和媒介产品品牌两部分组成。 9品牌经营是媒介经营的最高境界。 10.市场竞争有三个层次：价格竞争，质量竞争，是品牌竞争 8 11媒介创新理念主要包括三个方面：媒介产业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。 12决定媒介产业形态发生变化的原因是经济基础和技术条件 13从新旧媒介的关系看，媒介产业形态发展的趋势是融合。媒介融合主要表现在两个方面： 一是跨行业的融合；二是跨媒体的融合。 9 14现代媒介产业与其他信息行业正日益融合，一是技术融合 三是企业融合 二是功能融合， 15按照媒介作为创新主体与外部经济环境的关系来划分，媒介产品创新可以分为自主创新、模仿创新和合作创新三种基本类型。 10 16媒介营销创新的原则 ： 1.以吸引受众的注意力为前提。 2．以打造媒介品牌价值为核心。 3．以强化媒介竞争力为关键。 11 17媒介经营的内容：媒介产品经营、媒介广告经营、媒介产品宣传的方式 18媒介产品经营包括：媒介产品开发、定位 定价、宣传、营销等五大环节 19修改媒介产品价格的方法：阶段性提价 折扣定价 需求差别定价 降价促销 价格维持。 12 20报纸产品的营销方式 委托发行。自办发行。多渠道发行。特殊发行——无偿发行。 21媒介产品宣传的方式 广告宣传 公共关系宣传 产品展销 播出推广 发行推广 22广播电视节目的营销方式自产自销 商业购买 委托制作 13 23媒介财务管理的主要内容 筹资管理 对外投资管理 资管理资产 管理成本、 费用管理 财务监督管理 盈利管理 24广播电视节目生产流程：设计策划阶段，实际制作阶段，节目的播出传送阶段。 25报纸的生产管理包括：（1）报纸的生产流程。（2）采编业务管理。（3）印务管理。 确定报道选题-采访实施-编辑审稿-编辑版面内容-审查付印-报纸发行-市场调查 14 26媒介集团选择的经营模式主要有以下三种：横向联合经营（横向一体化经营）、 纵向联合经营（纵向一体化经营）、混合联合经营（混合多元化经营） 27资源优化配置的实现形式主要是收购、兼并、股权置换、资产重组等。 28媒介资本经营的主要方式:一、媒介重组 二、媒介并购 29并购的运作程序1．寻找可购对象。2．进行价值评估。 3．融通资金。4．达成交易 15 30国内媒介尝试进入资本市场主要采取以下两种方式 A 直接上市（下属媒介企业直接上市） B间接上市（借/买壳上市） 31媒介市场的特点1.一元市场。2.二元市场。3.多元市场。 32媒介市场需求可以分为两类：信息需求、娱乐需求 。 33媒介市场结构可以划分为：完全竞争模式、完全垄断模式、垄断竞争模式 寡头垄断模式 16 34媒介策略行为主要是指媒介的促销行为， 促销四种策略广告、人员推销、营业推广和公共关系 35媒介的宏观管理体制：政府是主角 1．媒介的法制管理2．媒介的舆论宣传管理3．媒介的行政管理4．媒介的经济管理。 17 36媒介的微观管理体制： 1．媒介的组织管理机制。 2．媒介的人力资源管理机制 3．媒介的财务管理机制 4．媒介的生产管理机制 5．媒介的资本运营机制 18 37媒介环境的特点： （一）客观性（二）复杂性（三）相关性（四）系统性（五）多变性 38分析媒介环境因素,可以从宏观环境 ,微观环境, 内部环境三方面具体阐释 19 39微观环境： 一、竞争环境 （一）现有竞争对手之间的竞争（二）新进入者的竞争（三）替代品的竞争 二、协作环境 （一）纵向协作环境（二）横向协作环境 20 三、受众环境 （一）受众人口结构 包含受众的年龄结构、性别结构、职业结构、教育结构、宗教信仰结构等。 （二）受众受教育程度和文化素质 （三）受众的消费需求、消费习惯和消费心理 （四）区域性受众环境 21 40内部环境： 一、媒介资源状况 （一）有形资源 1．媒介资金