市场调研报告书与市场调查报告.pptxVIP

第11章 市场调研报告;引例;调研报告的作用是什么？ 市场调研者如何才能更有效的表达调研成果？（目标客户不同，报告撰写要求不同） 一份好的报告应该包括什么？ 撰写报告时应该注意避免哪些错误？ 什么因素决定使用还是不使用调研报告的发现？;沟 通;一、调研报告的作用;二、市场调研报告书的结构;执行性摘要;调查方法;分析与结果;三、撰写市场调研报告书的要求与技巧;三、撰写市场调研报告书的要求与技巧;概要;四、口头报告;98南京市民房产投资意向市 场 调 查 报 告;目录;第一部分 调查说明;地处南京城南郊、江宁县境内的天创建设实业有限公司是近年内崛起的房地产业新星，他们凭借着地利人气和励精图治，通过高起点努力和大手笔运作，较成功地开发出了“湖滨公寓”、“湖滨世纪花园”等高质量的住宅产品，逐步实现着“为天下先、铸创业魂”的企业理念。那么这些现代住宅产品在南京市民心目中的知名度、美誉度如何？能否激起市场购买欲望？还要作哪些方面的改进？这些也正是房产企业家们尤为关心的决策议题。为此，受天创建设实业有限公司的委托，我们于1998年11月至12月间对南京市区有代表性的消费群体进行了一次较大规模的市场调查，力图通过科学系统的市场分析，为研制跨世纪的房地产企业发展提供科学依据。 ;经过和公司方的多次磋商并征得有关专家的咨询确认，我们将本次市场调研的主要目的确定为： （1）为天创建设实业有限公司