市场调研：第3章抽样设计.pptxVIP

第三章 抽样设计;抽样的基本术语 ;抽样的基本术语;抽样的基本术语;抽样的基本术语;抽样的基本术语;例子：假定要进行一项有关全国性报纸的广告内容方面的研究，试说明拟研究的总体、抽样框、记录单位;抽样的基本程序;抽样方法：概率抽样和非概率抽样;1、概率抽样- 简单随机抽样（SRS）;例题;简单随机抽样的方法;2、等距抽样;例：为了了解参加某种知识竞赛的1000名学生的成绩，应采用什么样的抽样方法恰当？（样本量为50个）;3、分层随机抽样 ;分层比例抽样;小学或以下10% 初中20% 大专以上30% 高中或中专40%;分层指标的选取;4、pps抽样(Sampling with probability proportional to size)大小与规模成比例的不等概率抽样;;;按照pps操作可以根据城市的大小给以每个城市不同的被抽中机会。根据这个思路接着考察每层中各城市的市区人口数并决定每层应抽取的城市数;PPS的基本步骤;5、整群 抽 样 概 述;总体群数R=16 样本群数r=4 样本容量;整群抽样的划分标准;6、多阶段抽样;案例;;;2.3 非随机抽样调查;配额抽样法;独立控制配额抽样;交叉控制配额抽样;城区、年龄和性别的交叉控制配额;城区、职业和性别的交叉控制配额;几种常用非概率抽样方法比较