广告媒体研究二.pptxVIP

第二章 广告媒体的特征（上） 传统广告媒体;本章内容;传统广告媒体;一、报纸广告媒体 ;;;;;;;;;;;报纸的传播特性;报纸的传播特性;报纸的传播特性;报纸的传播特性;报纸的传播特性;报纸主要广告规格;报纸广告版面分类及其投放要点;思考与讨论;二、杂志广告媒体 ;;;;;;经典杂志广告传播案例：“你的牛奶胡子在哪里？”;;;;;;;;;案例背景;案例背景;广告效果;杂志的传播特性;杂志的传播特性;杂志的传播特性;杂志的传播特性;杂志的传播特性;杂志的读者特征 目前中国各类期刊杂志所拥有的日均读者总数为2.31亿，占居民总数的19.25％。读者每日阅读杂志的平均时长为46分钟。 杂志的“标准读者”大致为： 女性、平均年龄三十四五岁，拥有大学专科的教育背景，其收入水平较一般居民为高。 ;时事新闻类杂志的读者群特征： 男性比例较高； 年龄基本集中于25-40岁的已婚及同居群体； 个人税前总收入10万元以上的比例较高； 大学、硕士、博士学历的读者比例高； 拥有汽车的比例高。 ;时尚杂志的读者群特征： 大专和本科学历的女性，个人月收入绝大多数在2000以上，家庭月收入在4000以上，所在单位类型有教育机构、股份公司、私营企业、外商独资