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word...专业技术行业资料 word...专业技术行业资料 ……范文范例学习参考指导.…… ……范文范例学习参考指导.…… word...专业技术行业资料 word...专业技术行业资料 ……范文范例学习参考指导.…… ……范文范例学习参考指导.…… 市场营销发展简史 中文概要：主要讲述的是世界市场营销的发展历史， 涉及一些重 要时期的一些时代特征和一些主要历史事件， 最后还包括一些中 国市场营销的发展历史。 关键词：市场营销学、市场研究、调 查、营销信息系统、管理 市场营销就是商品或服务从生产者手中转交到消费者手中的一 种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系 列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律的一门 科学。市场营销可以帮助消费者在购买某种产品或劳务时使双 方利益都得到满足；它能帮助企业认识目前未满足的需要和欲 望，估量和确定需求量大小， 选择和决定企业能最好地为其服务 的目标市场，并决定适当的产品，劳务和计划 （或方案），以便为 目标市场服务。 市场营销学于20世纪初期产生于美国。近百年来，随着社会经 济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化， 从传统 市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非 赢利组织，从国内扩展到国外。当今，市场营销学已成为同企业 管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结 合的应用边缘管理学科。市场营销学的产生与发展与西方市场经 济的发展和企业经营理念的不断演进有着紧密的联系。 市场营销 学自诞生以来，其发展经历了四个阶段。 初创阶段 市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，其形成源 于工业的飞速发展。资本主义国家经过工业革命加之泰勒 “科学 管理理论”的指导，劳动生产率得到了快速的提高 ，生产迅速发 展,经济增长加快，生产增长速度超过了需求的增长速度，于是 加剧了企业之间的竞争。 在现实实践中，企业开始寻求促进销量 大增的方法。但这时的市场营销所研究的范围还很窄， 只是研究 广告和商业网点的设置。1923年美国人尼尔逊开始创建专业的 市场调查公司，市场研究建立营销信息系统的工作就成为营销活 动不可分的有机体。 这时市场营销学的研究特点是： ①着重推销术和广告术，至于现 代市场营销的理论、概念、原则还没有出现；②研究活动基本上 局限于大学的课堂和教授的书房， 还没有得到社会和企业界的重 视，也未应用于企业实际活动。 形成阶段 20世纪20年代至第二次世界大战结束为市场营销学的形成阶 段，此时初具规模。美国国内企业开始大规模运用市场营销学来 指导营销工作，打开海外市场，欧洲国家也纷纷效仿。在这一时 期，市场营销的研究范围不断扩大，它对社会的影响也逐渐扩大。 1937年全美市场营销协会（AMA）的成立成为市场学发展史上一 个重要的里程碑，它标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起 了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。这时市场 营销学也影响到了中国。 其中两个重大事件促使了市场研究业的发展。 第一是广播媒体的 广泛使用，促使尼尔逊采用他的统训方法计算出收看电视和电视 广告的观众总数。如尼尔逊在30年代末，根据不同年龄、性别、 家庭状况对访问对象进行交叉分析， 使得不同消费者对问题回答 的差异性显现出来。简单的回归分析引入市场研究。 第二，战争 使得社会科学工作者投入到很多前线研究上， 战前还显得不成熟 的研究工具和方法被引入并经过调整来研究士兵和他们的家庭 的消费行为。诸如实验设计、民意调查。这个阶段，市场营销学 的研究特点是： ①并没有脱离产品推销这一狭窄的概念 ②在更深、更广的基础 上研究推销术和广告术； ③研究有利于推销的企业组织机构设 置；④市场营销理论研究开始走向社会， 被广大业界所重视。3. 发展阶段 20世纪50年代至70年代为市场营销学的发展阶段，传统市场 营销学开始转变为现代市场营销学。美国军工经济开始转向民众 经济，再加上第三次科技革命进一步提高了劳动生产率， 社会商 品急剧增加，市场竞争更加激烈。 I960年，美国密西根大学教 授E.杰罗姆？麦卡锡的《基础市场营销学》出版，标志着市场 营 销学有了自己的核心理论体系。此时，美国市场营销学专家 W. 艾德尔森与R.考克斯提出“广义的市场营销学是促进生产者与 消费者进行潜在商品或劳务交易的任何活动。 ”此观点使营销步 入全新的阶段。原先认为市场是生产过程的终点， 现在认为市场 是生产过程的起点；原先认为市场营销就是推销产品， 现在认为 市场营销是通过调查、了解消费者的需求和欲望， 生产符合消费 者需求和欲望的商品或服务， 进而满足消费者的需求和欲望， 从 而使市场营销学摆脱企业框架而进入社会视野， 并有明显的管理 导向。 19世纪50年