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模拟试题（一） 一、单项选择题（每小题 1 分，共 15 一、单项选择题（每小题 1 分，共 15 分） 1 、 在 不 规 则 需 求 情 况 下， 市场营销管 理的任 A、开发市场营销（B A、开发市场营销 （ B、反市场营销 C、关系市场营销 D 、协调市场营销 企业战略计划过程包括的第 企业战略计划过 程包括的第 A、规定企业任务 A、规定企业任务 B、规定企业目标 C、制定企业的业务投资组合计划 C、制定企业的业务投资组合计划 D 、制定企业的新业务计划 市 场 营 销 管 理 过 程 的 第 A、发现和评价市场机会C、发展市场营销组舍 （ ）B、细分市场和选择目标市场D 、执行和控制市场营销计划4 、 消 费 者 协 会 对 保 护 消 费 者 权 益 起 了 很 大 的 作它属A、金融公众 A、发现和评价市场机会 C、发展市场营销组舍 （ ） B、细分市场和选择目标市场 D 、执行和控制市场营销计划 4 、 消 费 者 协 会 对 保 护 消 费 者 权 益 起 了 很 大 的 作 它属 A、金融公众 ） B、地方公众 C、企业内部公众 D 、市民行动公众 5、所谓 ??? 是指一个人对某些事物或观念长期持有的好与坏的认识上的评价、 情感上的 评价 情 感 堂 的 感 受 和 行 动倾 B、学习 B、学习 C、信念 D、态度 6、在市场营销研究中， 最经济、最实用的调查方法是 （） A、电话访问 B、邮寄问卷 C、人员访问 D、抽样调查 7、 ??? 是指一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一 定 的 市 场营 销 方 案下 购 买 的 （ 总 ） 量 A、 市场预测 B、 市场潜量 C、 企业潜量 D、 市场需求 8 、产 品 整体概 念中 最 基本、 （） 最 主要 的 部分 是 A、 附加产品 B、 有形产品 C、 核心产品 D、 无形产品 9 、 新 产品 开 发 过程 是 从 开 始 的  A、创意B、 A、创意 C、访问用尸 D、营业分析 10 、 一 般 而 言 ， 边 际 成 本 的 变 化 取 决 于 ? ? ? 的 大 小 （ ） A、生产效率 A、生产效率 C、价格 11、在产品从生产者转移到消费者的过程中， 机构，就 B、产量 D 、需求 任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的 叫做一个 （） A、市场营销渠道 B、分销渠道 C、渠道层次 D、渠道流程 、不同层次的独立制造商和经销商为了实现其单独经营所不能及的经济性丽以合约为基 础实行的联合体叫做 （） A、管理系统 B、公司系统 C、合约系统 D、传统渠道系统 、在某一段时间内， 顾客的平均购买数量叫做 （） A、订购点 B、订购量 C、使用率 D、经济批量 、在促进购买者对企业及其产品的了解方面， ??? 的成本效益最好 （） A、人员推销 B、广告 C、宣传 D、销售促进 、 判 断 市 场 营 销 组 织 的 好 坏 主 要 是 指 （ ） A、组织结构设计好坏 B、人员素质 C、系统协调性 D、组织层次的多少 二、多项选择题（每小题 1 分，共 15 分） 1 、 美 国 早 期 市 场 营 销 学 界 的 主 要 学 术 流 派 有 （ ） A、威斯康星学派 B、纽约学派 C、哈佛学派 D、中西部学派 E、剑桥学派 2、一个有效的企业任务报告书应具备市场向导、 切实可行、 ??? 等条件 （） A、富有鼓动性 B、 具体明确 C 、企业目标宏伟 D、 有层次性 E、满足顾客需要 细分市场的 有效 B B、可进入性 A、可测量性 C 、可盈利性 D 、可垄断性 A、供应商 B、商人中间商 C、代理中间商 D、 辅助商 E 、本企业 影响消费者购买行 为的 A、参照群体 B、 ( 家庭 C 、社会角色与地位 D、 亚文化 E、知觉 市 场 营 销 信 息 统包 A A、内部报告系统 ) B、市场营销情报系统 C、市场营销研究系统 D 、市场营销分析系统 E、市场营销组织系统 7、我们可用市场营销力量来描述企业所有剌激市场需求的其影响力可分为以下四个层次： ---( ) A、市场营销支出水平 B、市场营销组合 C、市场营销配置 D、市场营销效率 E、市场营销产出 8 、 构 成 产 品 整 体 概 念 的 三个层次是 A、核心产品 C、无形产品 E 、实体产品 9、 ( B、附加产品 D 、有形产品 概念 A、第一次在市场上出现的就是新产品 C、在结构或功能上发生了改变的产品 E、新的科学发现 B、企业第一次销售的产品 D、企业一直生产经营的产品 （ ） A、定价目标 B、成本 C、市场需求情况 D、国家法律和政策 E、市场竞争形势 11 、 构 成 渠 道 的