市场部绩效指标.pdf

市场部绩效指标 指标 考核指标 考核周期 指标定义 / 公式 数据来源 类别 市场拓展计划实际完成 量 1．市场拓展计划完成率 月/季/年 100% 市场部 计划完成量 实际推广费用 2 ．市场推广费用控制率 年度 100% 财务部 计划推广费用 实际完成市场调研数量 3 ．市场调研计划达成率 月/季/年 100% 市场部 计划完成的市场调研数 量 品牌市场价值数据由第三方权威机构 4 ．品牌市场价值增长率 月/季/年 市场部 测评获得 定量 广告费用增长率 指标 5 ．广告投放有效率 季/年 销售收入增长率 100% 市场部 成功方案数 6 ．市场策划方案成功率 月/季/年 100% 市场部 提交方案数 在公众媒体上发表宣传公司的新闻报 7 ．媒体正面曝光次数 年度 市场部 道及宣传广告的次数 接受调研的媒体对市场部工作满意度 8 ．媒体满意度 年度 市场部 评分的算术平均值 1．产品市场定位准确度 年度 产品市场定位与销售情况是否相符 市场部 2 ．市场分析情况 年度 市场分析报告与实际情况的差距 市场部 定性 3 ．市场调研状况 年度 市场调研是否按计划进行 市场部 指标 4 ．市场企划方案的针对性 年度 市场企划方案是否实用、可行 市场部 5 ．市场信息收集的及时性 年度 市场信息是否在规定时间完成收集 市场部