新产品开发策略与企业品牌战略.pptxVIP

第1节 产品决策 1．与产品有关的市场营销变量 ; 与产品有关的市场营销变量; 品牌特性 ; 消费者购买汽车的原因; 以购买汽车为例; 以麦当劳的汉堡包为例; 本质服务部分; 本质与辅助服务的竞争;本质服务与辅助服务两者的关系; 产品系列属性（产品组合） ; 第 2 节 企业品牌战略; 品牌起源; 品牌定位 ; 品牌定位;;;MOTO：昵称启动个性化整合 ;MOTO：昵称启动个性化整合; 价格与知觉品质的关系;价格与知觉品质的关系;易发生价格联想效果的品牌的特征; 品牌延伸 ;品牌延伸目的与影响 ; 品牌延伸的背景 ;不当品牌延伸的负面影响 ;品牌延伸的基本原则;;Qoo; Qoo的神秘档案 1; Qoo的神秘档案 2; Qoo的神秘档案 3; Qoo的神秘档案 4; Qoo的神秘档案 5; Qoo的神秘档案 6; Qoo的神秘档案 7;酷儿：角色营销魅力四射 ;酷儿：角色营销魅力四射;酷儿：角色营销魅力四射; 品牌延伸结果 ; 单一品牌策略的优点 ;单一品牌策略的局限性;品牌延伸策略：多品牌策略;多品牌策略的优点;多品牌策略的局