白酒行业XXXX从传播建议案.pptxVIP

XX酒2013年度互联网推广沟通案品牌策略中心2013.3导航白酒行业传播环境分析白酒客户网络传播建议白酒客户案例分享传播环境分析政策环境政府遏制“三公消费”，高端酒市场遇冷！习近平?反腐》“八项规定”“六项禁令”国家限制“三公消费”行业影响高端酒遇挫，中低端白酒迎来机遇李克强?两会“三公消费”只减不增传播环境分析媒体环境受央视限酒令影响，白酒品牌广告投放向网络转移！黄金资源群雄逐鹿，媒体刊例水涨船高！亿元万元数据来源于艾瑞及凤凰网传播环境分析消费环境保健品及酒类是节庆送礼主要选择，但竞争激烈！节庆礼品市场购买概况中国部分地区保健品投产占比数据来源于中国节庆礼品市场行业报告及保健食品行业现状与趋势传播环境分析竞争环境 保健酒市场群雄逐鹿，竞争激烈！数据来源于保健酒行业报告传播环境分析竞品对比春节、端午、中秋时旺季，此外黄金酒占有先发优势！时间上：春节，端午，中秋/国庆是网民关注高峰期；关注度：总体来说黄金酒经多年经营，网民关注度高于茅台白金酒！如何在竞争中夺取更大市场份额，进而超越黄金酒？小结及建议}政策环境政府遏制“三公消费”，高端酒遇冷，迎来机会！拓展媒体阵地（网络等）丰富传播组合，区隔竞品，结合消费需求！打造个性化、差异化诉求！展开立体式沟通！媒体环境黄金资源群雄逐鹿，媒体刊例水涨船高！消费环境保健品及酒类需求强劲，但竞争激烈！竞争环境保健酒市场群雄逐鹿，竞争激烈；暂处下风！导航白酒行业传播环境分析白酒客户网络传播建议白酒客户案例分享目标受众圈定影响人群保健酒饮用人群购买人群自饮30~60岁，男性送礼25~35岁，送亲友经销商、终端零售推销人员、亲友、意见领袖、网络红人30~60岁，男性为主事业稳定、工作压力大、有微弱不良病状、经济状况良好、文化层次较高、保健意识较强功效功效、档次、品牌卖点、工艺、价值目标受众决策模型促销+需求创意内容广告频次公关+口碑广告+事件AIDMAAISAS兴趣欲望记忆行动注意兴趣搜索行动分享注意社会化媒体搜索引擎广告+事件销售促进公关+话题创意+公益引发行动吸引关注网络传播建议品牌主张产品功效情感价值品牌档次品牌主张产品功效情感价值制作工艺广告公关tvc+微电影口碑+话题传播组合节庆促销情感价值情感价值企业责任事件公益网络传播建议广告部分：TVC+微电影TVC广告情感微电影网络传播建议网络公关新闻营销话题营销社区转载公关部分：口碑+话题+舆情监测论坛营销网络热潮视频图片口碑营销微博营销品牌主张产品功效情感价值制作工艺舆情监测传统报道WIKI营销门户推荐SNS营销线下互动视频营销转发评论社会化媒体体系社会化媒体运营体系微博常规运营，打造品牌相关内容与网民保持沟通新闻论坛/贴吧配合活动传播，整合社会化媒体多种组合传播结合网络热点，品牌理念打造创意内容传播，提升品牌与消费者粘性社会化媒体体系监测品牌与竞品社会化媒体网络舆情与动态！视频SNS搜索/wiki舆情监测方法论系统信息采集处理——系统分析——平台呈现——形成报告网络传播建议事件部分诉求点：节庆促销情感价值创意点：白金酒+小杯+中秋+礼品网络传播建议公益部分诉求点：情感价值企业责任创意点：关爱老年人健康类公益活动网络传播规划中秋春节端午3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月端午季中秋季春节季广告TVC微电影公关事件公益消费者触媒习惯消费者媒体接触呈现碎片化、多屏化趋势！互联网在消费者媒体接触中占据越来越重要位置【上班族日常媒体接触】互联网媒体价值网民整体基数占全国总人口近半，目标人群占网民比重较高！目标人群触媒习惯互联网媒体组合高覆盖门户+新闻+视频+财经+社会化媒体（新闻+社区+微博+wiki）强渗透门户媒体推荐新闻媒体推荐视频媒体推荐财经媒体推荐社会化媒体组合导航白酒行业传播环境分析白酒客户网络传播建议白酒客户案例分享Thank You ！