第三章市场调查方法1.pptxVIP

第三章 定性调查方法 ;第一节 文案调查法 ;日本如何推理出大庆油田机密？;日本如何推理出大庆油田机密？;第一节 文案调查法;文案调查法的作用;文案调查资料的来源;;文案调查的具体方法;王永庆的第一桶金;;第二节 观察法 ;观察法的具体方法;;(1)只能观察表象资料，不能观察内在原因，因而观察的深度往往不够。 (2)时间长，费用高。 (3)对观察人员素质要求高。;观察法的应用;第三节 小组座谈法 ;小组（焦点）座谈法的过程;小组座谈会方法的优缺点;小组座谈会的应用;第四节 深层访谈法 ;深层访谈不同阶段的技巧;深层访谈法的优缺点;深层访谈的应用;第五节 德尔菲法 ;德尔菲法的优缺点;德尔菲法的应用;德尔菲法的应用;中位数确定;练习;中位数确定;中位数确定;练一练： 某校计算机专业毕业学生实习月工资统计如下，求中位数 解：中位次数为∑f÷2=78÷2=39，所以，中位数为1100-1400这一组，根据下限公式：;;（三）极差（全距） 全距也称极差，它是总体各单位标志值中最大值与最小值之差，用 R 表示。即 R=Xmax-Xmin 例.两组工人的工资数据（单位；元）如下： 甲:900 1000 1100 1200 1280 1480 2000 乙:1200 1250 1400 1500 1560 1700 1750 工资的全距，甲组为1100元，乙组为550元，说明甲组工人工资水平差别比乙组工人工资水平差别大。 ; 1991－2004年上证指数的全距;极差（全距）的优缺点 优点： 计算简单。 缺点： 但提供的信息不全面。 不能全面反映标志值的离散程度。如果极端数值相差较大，而中间数值分布比较均匀时，全距便不能确切反映其离散程度。;练习;;;第六节 投影技法 ;联想法;完成技法;结构技法;表现技法;投影技法的优缺点;投影技法的应用